Својим новим редизајном, ХуффПост жели да постане дигитални таблоид радничке класе (и да његови прштави наслови постану вирални)

Технологија И Алати

Приказ редизајна ХуффПост-а на радној површини и мобилном уређају. (Фотографија љубазношћу ХуффПост)

Хуффингтон Пост је јутрос избацио свој стари изглед и неколико слогова док је представљао нови редизајн и променио име у ХуффПост.

То је прва потпуна промена у скоро 12-годишњој историји веб странице и означава преусмеравање ХуффПост-ове уредничке визије под њеном новом главном уредницом Лидијом Полгреен.



„Удвостручујемо свој смели, прскави стил и вести сервирамо са смислом за хумор, бес и емпатију“, Полгреен написао у белешци уредника којом се најављује редизајн.

нит писмо уреднику

Полгреен, бивша бивша дописница Нев Иорк Тимеса и дугогодишњи страни дописник, наследила је оснивача Арианну Хуффингтон крајем прошле године. Убрзо је проговорила о томе да ХуффПост гурне назад ка његовом пореклу као дигитални таблоид. Зашто у ери оштре политичке поделе не бисмо створили дигиталну верзију Цхицаго Сун-Тимес-а или Нев Иорк Даили Невс-а из 1970-их, нешто што би читали берзански посредник и зидар?

Данашњи редизајн има за циљ да то постигне. Хитри наслови Хуффингтон Поста, дигитална инкарнација старог шугавог „таблоидног дрвета“, добили су нови значај. Када читаоци, на пример, на Фејсбуку објаве причу о успону Јареда Кусхнера у Белу кућу, прича ће подразумевати шаљив став ХуффПост-а: „Отишао је до Јареда“.

Уклањање ових несташних наслова са веб странице и у фидове вести читалаца део је стратегије да се ХуффПост-ов садржај који се може делити са највећом могућом публиком, рекла је Јулиа Беизер, шефица производа ХуффПост-а. Нови редизајн претвара сваку причу у потенцијални мем, ширећи ХуффПост-ов глас и новинарство на различитим друштвеним мрежама.

'Наши читаоци то већ чине', рекао је Беизер. „Само ове недеље неко је направио снимак екрана једног од наших брзих наслова,„ Билли он тхе Стреет “, након ствари са Биллом О’Реиллијем, и објавио га на Твиттер-у.“

„То је тако ужасан ток посла да корисници прођу кроз вас“, наставио је Беизер. „Снимите снимак екрана. Налепите у твит. Учинићемо то аутоматским. “

Да би се осигурало да ХуффПост прскање не буде прекомерно искоришћено, алатка ће прво добити уреднике који ће радити на усавршавању њеног гласа и фреквенције. Затим ће постепено бити убачена у ширу редакцију.

Пример прскања ХуффПост-а. (Фотографија љубазношћу ХуффПост)

Пример прскања ХуффПост-а. (Фотографија љубазношћу ХуффПост)

Данашњи редизајн долази са мандатом компаније Полгреен да усредсреди ХуффПост-ово извештавање на људе широм света који су лишени моћи, имовине или привилегија и који се могу осећати непредстављеним у главним медијима. То долази месеци након што је Доналд Трамп запањио медије побједом на предсједничком положају и консолидовањем посвећене базе гласача бијеле радничке класе. Ево како Полгреен види причу коју описује као „глобални феномен“, за коју се нада да ће је ХуффПост најбоље испричати:

За мене је највећа подела у Америци, заиста широм света, између оних који имају моћ и оних који немају, а то се не поклапа лако са нашом црвено-плавом, левом или десном политиком. Медији нису успели да испричају причу о једној страни те поделе - о људима који осећају бес, безгласност и немоћ.

Неке данашње промене резултат су практичнијих разматрања. Одлука да се име скрати на ХуффПост, на пример, била је последица жеље дизајнерског тима да име веб странице учини већим и смелијим. „Хуффингтон Пост“ је имао превише знакова за то, рекао је Беизер.

Али нису желели да жртвују име у целости због брендирања, рекла је она. Оригинални логотип странице са натписом на серифу у штампи призива оснивача странице Арианну Хуффингтон и више од деценије дигиталног новинарства. Дакле, одлучили су се за приступ најбољег из оба света.

„Ако се сетите кад смо покренули 2005. годину, морали смо да позајмимо део тог кредибилитета да бисмо рекли„ ми смо права ствар “, рекао је Беизер. „Само наше име звучи увелико као мој стари лист [Тхе Васхингтон Пост]. И 2017. година. То нам више није потребно. Људи знају и воле наш бренд. “

Нове социјалне иконе за ХуффПост

Нове друштвене иконе за постојеће одељке ХуффПост-а. (Фотографија путем ХуффПост-а)

Такође су данас нове редизајниране друштвене иконе које одговарају сваком одељку веб локације ХуффПост-а. У сарадњи са дизајнерском фирмом Ворк-Ордер са седиштем у Њујорку, ХуффПост се зауставио на низу квадратних кутија кодираних бојама распоређених црном косом цртом. Негативни размак око сваке косе црте одговара ознакама које граниче са спољном страном наслова сваког одељка. Осим тога, рекао је Беизер, косе црте означавају пододелке сваког УРЛ-а веб странице - и изгледају помало као апстрактне Х-ове.

Претпоставка данашњег редизајна је да су, чак и у ери открића вести које покреће друштво, матичне странице и даље вредне. То се поклапа са подацима о сајтовима које је прикупио ХуффПост, рекао је Беизер, што показује да корисници који дођу на почетну страницу ХуффПоста користе то као одскочну тачку за откривање нових чланака; знатан део читалаца кликне на шест до 10 различитих чланака на ХуффПост-у након посете почетној страници, рекла је она.

Нова почетна страница ХуффПост-а је такође модуларнија од своје претходне инкарнације, са чланцима, огласима и функцијама који се уклапају попут делова слагалице. То је био одговор на жељу читалаца и уредника да наметну одређени ред на ХуффПост-овој почетној страници, а да истовремено омогуће насумично откривање новог садржаја, рекао је Беизер.

„Претпостављам да ће тим људима и даље бити на услузи врста садржаја који тамо објављујемо - посебно зато што је то организација која ће им омогућити да лакше пронађу садржај који желе“, рекла је.