Традиционални медији усвајају ЦитЈ

Архива

Ако вам интернет веза није прекинута у последњих годину дана,
знате да се „стари“ медији коначно почињу отварати и постајати све више
интерактивни. У различитом степену новинске организације дају своје
публика веће могућности за учешће. Све већи број
њих - посебно новине, али и неке напредније мисли
емитери попут ББЦ-а - позивају јавност да допринесе
њихове „вести“ како би их објавио у оквиру новинске компаније
Марка.

Многи руководиоци и уредници вести се боре да се превазиђу
психолошка препрека да се јавности дозволи таква слободна владавина
из старих схватања да само рад обучених новинара треба да буде
дозвољено објављивање. Кад то прођу, онда се њихове мисли морају окренути
пословним моделима.

За новине, пословни модел за извођење локалног пројекта цитЈ може да садржи нешто што ће им бити угодно: штампање.



Штампани пројекат цитЈ на мрежи започиње веб локацијом, где је локално
грађанима се обично даје лак начин да дају своје вести и
информације. Садржај јавности може бити објављен на мрежи у а
засебна, самостална веб локација - до Бакерсфиелд’с Северозападни глас или Боулдер’с Мој град
- и тада се најбољи садржај користи за попуњавање једном недељно
штампана публикација која се испоручује одвојено или као додатак
дневни лист.

када сазнамо ко побеђује

Такве штампане публикације могу постати модерна верзија старог
„Купац“ или зонирано недељно издање локалних вести. Али уместо да буде
испуњена саопштењима за штампу и / или радом малог, презапосленог
особље приградског вести и слободњаци, садржај је најбољи
прошлонедељних прилога чланова заједнице. (Више
често такви производи за штампу комбинују садржај који су поднели грађани са неколико њих
чланци и фотографије запослених у новинарству.)

Одакле новац? Оглашавање, наравно, исто као
стари, устајали недељни додаци или купци који су некада привлачили. Али са а
што је више „код куће“, осећа се најнижи ниво, можете очекивати веће интересовање за ово
комшијско издање, а самим тим и више за њега за оглашаваче. Таква
суседска или регионална издања оријентисана на цитЈ служе да привуку више
оглашавање од трговаца и компанија које само желе да дођу до својих
непосредне комшије, не плаћајте за рекламе које се читају широм штампе
подручје циркулације папира.

Нови новац од нових оглашивача

Нудећи јефтинију алтернативу од оглашавања у новинама
или на ТВ станици, неке традиционалне веб локације са вестима су имале успеха
привлачење оглашивача који раније нису били купци. Идући после
не-оглашавачи је посебно добра стратегија за новинске организације
цитЈ веб странице и горе наведена штампана издања.

Стеве Иелвингтон, потпредседник стратегија за садржај за
Моррис Дигитал каже да је нереално мислити да новине то могу
извући више новца из постојећих локалних оглашавача. Ако нешто, после
све је њихов новац теже добити због обиља
друге могућности оглашавања које данас постоје у свету медија. Тако
када се појаве нова веб локација цитЈ и штампано издање за додавање
какофонија, вероватно треба да долази новац од огласа за њихову подршку
негде другде.

пелене које узрокују хемијске опекотине

Моррис експериментише са цитЈ на страницама попут Блуффтон Тодаи ,
комбинована веб локација и штампано издање које се заправо интегрише
кадровско-новинарски и грађански садржај. Јелвингтон то каже и даље
традиционални оглашивачи, БТ жели да регрутује огласе из стрип-малл-а
и предузетничке компаније, на пример - оне које нису писале
провере Моррис-у пре.

Иелвингтон такође види значајну прилику за циљане огласе, попут оних који се виде на многим веб локацијама од Гоогле-а АдСенсе
програм. Његова компанија разматра приступе попут допуштања
оглашавачи да уносе поруџбине у било које доба дана или ноћи
аутоматизација, укључујући могућност циљања одсека публике. То
не значи да су традиционални напори за продају огласа смањени, само то
аутоматизација омогућава проширење базе циљаног потенцијала
оглашивачи.

ЦитЈ као тржиште огласа

Класификовано оглашавање може бити саставни део вести
иницијатива цитЈ организације - али не очекујте да ће деловати
стара правила. Нарочито у домену грађанског новинарства, идеје
потрошача који плаћа оглас за објављивање у публикацији или на веб локацији
је анахроно. „Грађански извештачи“ такође могу бити „грађански
оглашавачи “, стављајући своје огласе бесплатно. Ако то могу бесплатно да ураде даље
њихов локални Цраигслист , онда би требали моћи да поставе бесплатан оглас и на вести цитЈ веб локацији.

Царлос Раи "Цхуцк" Норрис

Сајтовима ЦитЈ би било добро да у основи нуде бесплатне огласе
нивоу, али затим понудите „надоградње“ да бисте скренули пажњу на њихове огласе. Ектра
могу се додати таксе за такве доброте као што су премиум пласман, посебно
циљање, додатне фотографије, укључивање видео записа, додатне формулације, додатне
дужина приказивања огласа итд. За оне са пратећим недељним штампањем
издања, постоји чак и опција да се онлајн огласи учине бесплатним, али
пуњење ће бити укључено у штампу. Или понудите кратке бесплатне штампане огласе, али
наплаћују продужене и / или штампане референце на проширене на мрежи
огласи огласи.

Да плати или не плати

За било коју операцију цитЈ, значајно питање које треба решити је да ли или
да не плаћа оне који предају садржај. Постоје две школе мишљења,
наравно:

  1. Пружамо алате за објављивање за чланове заједнице
    упустите се у разговор са својим суседима. Ово није нешто
    да их треба платити; њихова награда је учешће у а
    бољу интеракцију са заједницом него што су икада раније имали. Нису
    прави „извештачи“ и не би требало да им се плаћа као да их има.
  2. Како би привукли квалитетан садржај и натерали људе да то раде
    тако да се рутински морају на неки начин надокнадити. Очекивати
    чланови заједнице да се потруде да поднесу садржај и покриће
    њихове микро заједнице потпуно бесплатно је ирационално очекивање.

Међу новинским организацијама које данас практикују цитЈ, већина њих
чини се, наклоност бр. 1. Али мали, али све већи број почиње
препознати вредност у надокнађивању доприноса грађанима. На Југу
Африка, на пример, компанија која је власник Сундаи Тимес , Јохнниц Медиа Инвестментс, покренуо је Репортер.цо.за ,
цитЈ веб локација која плаћа сараднике који шаљу чланке и фотографије
квалитетан мали износ готовине. (Копирао је најстарији
независна веб локација цитЈ, Јужна Кореја Охминевс ,
која својим грађанским извештачима плаћа, по ценама заснованим на томе како Охминевс
уредници рангирају поднесак.) Репортер.цо.за такође мами грађане
извештачи најавивши да ако је вест за грађане важна
довољно, традиционална својства вести матичне компаније могу да плате а
накнада за лиценцирање за његово поновно објављивање.

Очигледно је онда одлука да платите (или не) вашем грађанину
извештачи имају утицаја на пословни модел потребан за подршку
цитЈ операција. Трошкови набавке садржаја биће већи
са моделом типа Репортер.цо.за. Једно треба узети у обзир безготовинско
могућности за обештећење грађанских новинара. Доприниоци могу бити примамљени
уписивањем у цртеже за награде или се могу одржати такмичења
рутински награђивати оне који предају најбоље фотографије. Чак и поклањање
промотивне мајице и шоље за кафу могу бити мамац. У Бацкфенце.цом ,
мрежа локалних веб локација цитЈ, подржана ризичним капиталом, компанија
је почео да нуди бесплатне „картице за кафу“ у износу од 5 долара у замену за предавање на
најмање пет чланака.

Осим ако чврсто не верујете да грађански извештачи то не заслужују
да бисте их платили, смислите неки начин да их надокнадите као примамљивање на
континуирано учествовање у вашој цитЈ операцији - било да је то уплата
је кафа или готовина.

Постаните партнер са постојећим блогерима из заједнице

Све већи број веб локација са вестима схватио је да се игра домаћин
за блогере у заједници је добра ствар. Пружају бесплатан хостинг и
маркетинг, али обично не плаћају блогерима ништа. (Тхе
изузетак су сајтови који траже и привлаче мали број
најбољи локални блогери, а затим се сложите да им платите по слободном уговору
основа.)

колико је времена потребно за бројање гласова

Овај приступ свих блогера може се исплатити - и за
објављивање веб странице и самим блогерима. Најочигледнија метода
је примена контекстуалног оглашавања компанија попут претраживача
Гоогле са својим АдСенсе програм, а затим поделите те приходе између издавача и блогера.

Не пикајте ово као извор прихода. АдСенсе и
програми попут њега имају тенденцију да добро функционишу на веб локацијама које циљају уску
ниша. Дакле, ако имате блогер заједнице чији домаћин је ваша веб локација,
рецимо, пишући о скијању на води у вашем региону, он или она могу добро да се понашају
на АдСенсе-у у смислу процента кликова до контекста
огласи. Ако иницијатива за блогове у заједници има гомилу блогова који су уско фокусирани, приходи од АдСенсе-а могу се збрајати.

Новац је у кликовима

А кад смо већ код програма за контекстуално оглашавање, у целини то могу
бити уносан извор прихода за грађанске медије. Велики део „покривености“
да чланови заједнице дају свој допринос иницијативама грађанског савеза усредсређује се на уске
теме. Ствари попут извештавања грађана о локалној дечијој атлетици, за
На пример, може бити успешан у привлачењу пристојних активности у контексту
оглашавање. Стопе учесталости кликова на таквом нишном оглашавању са плаћањем по клику
обично надмашују традиционалне рекламне натписе на веб локацијама.

Локална продаја огласа још увек може да обезбеди лавовски део прихода
да подржавају програме цитЈ, али, ако се њима управља, програми попут АдСенсе, Иахоо! Спонзорисана претрага , и Цхитика може пружити значајну финансијску подршку.

Добар извор савета за прилагођавање ваше веб локације АдСенсе-у је АдСенсе Цхат ,
мрежни форум на којем издавачи разговарају о томе како да АдСенсе постигне успех
најбоље за њих. Домаћин те странице Јоел Цомм такође је написао е-књига
са саветима за повећање АдСенсе прихода. Овакве ствари јесу
корисно свим издавачима који прихватају оглашавање, али посебно за
издавачи који се баве цитЈ.

Још један добар извор је Даррен Ровсе, који објављује блог под називом ПроБлоггер ,
која постоји да би блогере научила како да зараде више новца. Док циљано
код блогера, наравно, савет странице је прикладан за цитЈ
издавачи, такође. (Ровсе такође има неке добар савет и информације о искоришћавању Гоогле АдСенсе-а на најбољи начин.)