Престаните да зовете сваки мамац чланком

Едукатори И Студенти

Фото Јцраков преко Флицкр.

Напомена уредника: Следеће је поново објављено уз дозволу Центар за одговорност извештавања на мрежи , која је наручила чланак .

Чини се као и сваки други дан ново размишљање о пошасти Интернет мамаца.



То може бити листа, квиз, пуфф или само нешто слично аутор сматра бескорисним . Могао би имати наслов који је на крају твитнуо @СаведИоуАЦлицк , што уклања погађање из наслова „никад нећете погодити шта ће се следеће догодити“.

Дакле, пре него што направите вруће мишљење о интернетском смећу или довршите политику своје редакције о насловима који привлаче пажњу, одвојите минут да пређете на следећи систем класификације који разграђује различите врсте мамаца за клик.

Трикбејт
Сајтови који имају мало или нимало оригиналног садржаја и користе сензационалне наслове како би наговорили људе да кликну, ослањају се на трикове. Захваљујући платформама за препоруке попут Оутбраин , приче са ових веб локација често се појављују на реномиранијим вестима, испод или поред оригиналног садржаја те веб локације.

Пример: на дну прича Васхингтон Пост-а , можда ћете видети мрежу прича које изгледају овако:

(Снимак екрана)

(Снимак екрана)

Зашто је овај трикбаит? То је тако лако помешати са препорученим причама Тхе Васхингтон Поста.

Визуелни трикбаит
Тај последњи квадрат на мрежи промовисаних прича, „ Јеси ли се икад погледао? Ова нова страница је зависна. Ако на овом месту унесете своје име , “Је посебна визуелна верзија трикбаита.

Слика на мрежи наводи људе да верују да ће пронаћи причу о жени на фотографији, али то нема апсолутно никакве везе са чланком. У причи се не спомињу жене, осим ако не избројите редослед који је „како је речено Хеиди Р.“ Веза води ка наративном саопштењу за штампу компаније „Инстант Цхецкмате“, компаније која је погођена вишеструким парницама у последњих неколико година, укључујући и ФТЦ због кршења Закона о поштеном кредитном извештавању и а жена чија мугсхот фотографија је коришћен у огласу.

Коришћење фотографија жена које нису повезане са причом их објективизује и претвара у уређење прозора. Употреба слика за генерисање кликова уместо да подржи наратив приче је упитна пракса.

Оутбраин је компанија која често послужује овај садржај који није пост на веб локацији Тхе Васхингтон Пост (и многих других). Оутбраин-ов портпарол рекао нам је да је компанија „највећа платформа за препоруку садржаја, која сваког месеца опслужује преко 200 милијарди персонализованих препорука за садржај на сајтовима издавача као што су ЦНН, Тиме Инц. и Нев Иорк Пост“.

Али чак и издавачи који не послужују додатни садржај на овај начин боре се да избегну трикове у својим спонзорираним постовима. Ово је етички проблем јер ствара забуну код читаоца када треба да верују уредничким препорукама локала и када да их игноришу. Пост их назива „плаћеним промовисаним причама“, што је корак у правом смеру ка транспарентности у оглашавању. Друга продајна места називају приче попут ових једноставно „промовисане“ или „предложене“ или „са целог Веба“. Денвер Пост не користи Оутбраин за спонзорисане постове, али још је теже испричати праве приче новина од спонзорисаних. Ево спонзорираних постова и њихових препоручених постова упоредо:

Снимак екрана, Тхе Денвер Пост.

Снимак екрана, Тхе Денвер Пост.


Мамац који се може делити и ништа више

Како су се друштвени медији појавили као доминантан начин дистрибуције вести, медијске компаније су основане на мисији стварања дељивог садржаја за ове мреже.

Буззфеед и Упвортхи креирајте и одржавајте садржај који се често дели и лак је за читање. Многе такве веб странице мешају оно што ми сматрамо традиционалним новинарством са чистим забавним делима (на шта је бивши уредник Вергеа Јосхуа Тополски говорио у Тхе Нев Иорк Тимесу као Доритос из новинарства ) приче које пружају тренутно задовољство, али имају малу трајну вредност.

Буззфеед, Упвортхи, Масхабле и други често се вређају због примене мамаца за клик, мада су њихови наслови обично прилично прецизни описи онога што читалац може да очекује у причи. Бен Смитх из Буззфеед-а каже да је циљ БуззФеед-а читаоцима пружити „нови, смешан, откривачки или диван“ садржај. Када читалац заиста ужива у читању нечега из забаве или информација, поделиће то са пријатељима. Обмањујућа слика или превише обећавајући, неизвесни наслов неће натерати публику да дели причу.

У овом примеру из Буззфеед-а , читаоци тачно знају шта добијају од приче читајући наслов. То није тешка вест, али се не претвара да јесте. То је једноставна, слатка прича са једноставним, директним насловом. Човек је направио огроман знак „Побољшај се“ за свог брата након што му је дијагностикована рак.

Многи издавачи значајних информација који се морају надметати у друштвеном окружењу сматрају да су информације које се могу само делити мамац за клик. Ако прича не прође на безброј новинарских тестова за релевантност, изградњу или откривање или ако не служи посебно дефинисаној географској публици, тада је једини разлог за њено дистрибуцију постизање кликова. Дакле, мамац за клик. Али ако је мисија ваше организације да пружи једноставне, дивне приче које забављају публику, омаловажавајућа ознака је мање прикладна.

Радозналост-мамац
Неки медији, укључујући веб странице штампаних публикација и радио-дифузних мрежа, имитирали су изворни Упвортхи стил наслова ( иако их сам Упвортхи више не користи ) који се ослањају на празнину радозналости. У то време пишући за Вок (он је сада главни уредник Верге-а) Нилаи Пател описао је ове наслове „никад нећете погодити шта се даље догодило“ као „поп квиз са једним питањем“. Игра погађа одговор на питање (обично подразумевано) наслова. Ови наслови су иритантни јер, рекао је Пател, „стварни одговор не испуњава и најлуђе претпоставке читаоца; никога није брига да ли је оно што се даље догодило заправо досадно “.

Није-шта-мислите-мамац
Ова врста наслова подстиче вас да кликнете јер је ваша знатижеља побуђена. Наслов вам је обећао осећај изненађења, а ви кликните да бисте видели да ли сте изненађени и шта је изненађење.

То илуструје најава за ЦНН-ову причу из децембра. Видео са насловом „ Полицајац упери пиштољ у главу човека, прети му “Задиркиван је примамљивијим - и мање описним насловом:„ Полицајац оптужен за напад због овога “.

Ови задиркивачи могу натерати публику да кликне, али ризикују да умору читаоце и временом наруше поверење. У овој одређеној причи наслов најаве подстиче нашу знатижељу, али стварна прича је спуштање на два нивоа. Прво, непријатно је осећај што сам желео да видим видео запис полицијског напада. Друго, када видите шта је полицајац урадио (држите пиштољ у лице особе), ваша радозналост је сита и вероватно сте спремни да пређете на занимљивији садржај.

Ево још једног примера:

Ова врева садржи извештај о томе шта се догодило током пуцњаве у Сан Бернардину, укључујући поглед на осумњичене, са детаљима из различитих извора вести. Наслов читавој причи чини неправду смањујући је на јаз радозналости. Кликните да бисте сазнали „најузбудљивији детаљ“ - осумњичени су били родитељи шестомесечног детета. Уистину, ипак, највише узнемирујући детаљи приче су да је убијено 14 људи. Да ли су осумњичени родитељи родитељи или не, то се не упоређује.

Снимак екрана 22. фебруара 2016. у 2.39.09

У пролеће 2015. године, суоснивач Упвортхи-а Петер Коецхлеи извинио се због „ослобађања“ наслова празнине у свету радозналости. Од тада су престали да користе такве наслове и увели су ново правило за писање наслова, рекла је директорка уредништва Ами О’Леари. Правило је једноставно: „људи морају бити у стању да разумно предвиде шта је у причи“. То не значи да она очекује да ће њени писци „одвојити целу нарацију“ у наслову, већ само да очекује да они буду јасни када публици кажу о чему се ради.

који је освојио пулицерову награду 2016

Иако Упвортхи више не пише наслове о празнинама из радозналости, трагове њихове некадашње формуле можете видети широм Веба. Рави Сомаииа аргументовано у Нев Иорк Тимес-у да када се новинарство такмичи са забавом, „Оружје избора често су емоције. Стручњаци оптимизују и тестирају више наслова и слика. Ако се нађу на успешној формули - постављајући провокативно питање, наговештавајући дубоко искуство, укључујући име славне личности - то брзо одјекују и друга места “.

Схаребаит
Пример: 70 тајни које само ваша сестра зна о вама . Ове приче су створене за дељење. Они су чиста забава. Када медијске компаније почну да гледају на холистички скуп метрика и престану да гледају колико на кликове, могле би (и требале би) почети да гледају колико често се прича дели. Понекад продајна места креирају садржај искључиво за дељење; овај садржај није вест са пуно дељења, онда је то често квиз или листа која привлачи жељу публике да дели свој идентитет са пријатељима или следбеницима.