Досезање до најнеухватљивије публике од свих - тинејџера

Посао И Посао

Из Кохорте, Поинтерово гласило за жене које шутирају дупе у дигиталним медијима

МедиаВисе сарађује са тинејџерима широм земље како би спровео релевантне провере чињеница на платформама друштвених медија. (Сара О'Бриен)

сахрањивање леде или олова

Хеавен Таилор-Винн и Алека Волланд су шефице даме извештачи за МедиаВисе, Гоогле-ов програм за проверу чињеница за тинејџере, који води Поинтер. Небеса је раније била приправница за Поинтер-ов ПолитиФацт, а Алекса је била кондитор у Тампа Баи Тимес-у и наставница новинарства у основној школи.


Тешко је схватити тинејџере, а досезање преко Интернета може да изгледа као стална битка. Као да играте Фортните, али са повезом преко очију - непрестано фотографишете у мраку надајући се да ће нешто слетети. (Фортните је још увек ствар, зар не?)



Обоје радимо за МедиаВисе, пројекат финансијске помоћи за дигиталну медијску писменост, који има за циљ да научи тинејџере како на мрежи могу да препознају чињенице из фикције. Наша публика захтева потпуно другачији приступ објављивању, што нас је натерало да занемаримо традиционални модел редакције.

МедиаВисе нема веб локацију. (Па, постоји и ово.) Штампани производ заправо никада није био опција. Пројекат живи искључиво на друштвеним мрежама, што значи да прво морамо размишљати о томе како ће се садржај делити, а затим како ће бити представљен. То такође значи да морамо бити брзи да се прилагодимо непрестано променљивом окружењу друштвених медија и спремни (понекад невољно) да скочимо на апликације и трендове.

Алека помаже да води МедиаВисе-ову мрежу за проверу чињеница, национални тим студентских новинара који разоткривају дезинформације које виде на сопственом временском распореду. 2007. је имала 16 година.

Небо води развој друштвених медија компаније МедиаВисе. 2014. је имала 16 година.

Али за навршених 16 година 2019. године потребан је јединствени скуп вештина на мрежи, од којих би многе редакције требале да усвоје саме.

МедиаВисе нас је научио много о томе како тинејџери користе друштвене мреже и како добијају вести. Ево најбољег од онога што смо до сада научили. Надамо се да ће вам бити користан и применљив у вашим властитим редакцијама.


Овај чланак се првобитно појавио у издању Тхе Цохорт, Поинтеровог билтена за жене које шутирају дупе у дигиталним медијима. Придружите се разговору овде.


Прилагодите се раду уназад

Друге редакције можда ће видети рад МедиаВисе-а уназад. За разлику од већине организација вести, ми сами немамо чвориште. Живимо на Инстаграму. Година је година у пројекту и тек сада креирамо страницу у стилу блога на којој ће моћи да живе неке од наших провера чињеница. Овај модел има свој удео у предностима и изазовима.

Начин на који прво размишљамо о друштвеним мрежама јесте тражење од наших тинејџера новинара да изнесу приче које виде као тврдње које се могу проверити на њиховим фидовима на друштвеним мрежама. Више волимо да њихови терени долазе из широко дељених постова због којих подижу обрву.

Током процеса скриптирања, они морају да напишу неку друштвену копију за своју причу. Како ће се прочитати твит? Шта ће натерати некога да ово подели у групном ћаскању са својим пријатељима? Како бисмо могли приморати следбеника да настави са тешким тапкањем кроз целу Инста причу?

Будући да МедиаВисе готово искључиво објављује на друштвеним мрежама, наш фокус је увек био писање за друштвене мреже. Више пута питамо наше тинејџере који проверавају чињенице: „Како бисте ово послали својим пријатељима?“ Одатле их подстичемо да израђују своје чланке око карактеристика изграђених у апликацији Инстаграм. Ефекти, филтри, бумеранзи и ГИФ-ови су поштена игра када је у питању наш стил приповедања.

ап стил за Вашингтон ДЦ

Упознајте тинејџере тамо где су

Учимо тинејџере како да разазнају шта је стварно, а шта није на мрежи. Упознајемо их тамо где су - на Инстаграму, Снапцхат-у, Твиттер-у и ТикТок-у.

Мало је тинејџера који су гледали вести ван школе. А још мање их је прочитало новине напред-назад. Не труде се да пронађу оно што требају знати јер никада нису морали. (А зашто би?)

Уместо тога, више од полатинејџера се за своје вести обраћају друштвеним мрежама. Половина вести добија само са ИоуТубе-а. Од тих тинејџера, већина њих ће тражити стручност својих омиљених утицаја и познатих личности са поверењем.

То не значи да су тинејџери недостижно тржиште; то значи да морамо да приступимо апликацијама у којима су. И то пре, него касније.

како постати слободни новинар

Не плашите се да једном покушате било шта

Неће све апликације радити у традиционалној редакцији. А брзим пуштањем нових платформи, млађа публика постаје покретна мета за разлику од статичне. Причање прича на друштвеним мрежама се непрестано развија.

Једини начин да сазнате да ли ће нова апликација радити је да је испробате. Једноставно. Што се тиче МедиаВисе-а, немамо много тога да изгубимо ако постанемо мало неваљали. Радили нешто то никада раније није урађено и писање правила у току. Такође имамо предност консултантске групе од 50 људи коју чине наши тинејџери који проверавају чињенице. Већина редакција очигледно нема мрежу тинејџера; Анкете на Инстаграму и стримови уживо су добра алтернатива за ово.

Морамо да видимо вредност онога што тинејџере занима и да то направимо.

Неке традиционалне редакције не препознају шта су по њима наизглед непристојне платформе све док те платформе не експлодирају на популарности. Док су редакције спремне да уложе ресурсе и умоче прсте у тренд, вода је већ пресушила. Тинејџери ће прећи на следеће.

Готово нико није могао предвидети апликацију намењену за слање зачињени садржај вољети интересе постало би истакнуто као главни играч вести. Снапцхат сада стиже 90 % старосне доби од 13 до 24 године у америчком каналу НБЦ узело је на знање и води дневне вести Прикажи у оквиру платформе намењене тинејџерима (једна од домаћина, Саваннах Селлерс, сада је амбасадор МедиаВисе-а).

долина огледало новине врбе ца

Слично томе, мало редакција је видело вредност у апликацији препуној 30 секунди видео записе тинејџера који синхронизују усне са популарним песмама. На први поглед, ТикТок се лако може осећати као начин губљења времена. Даљим прегледом схватићете да је алгоритам савладан како би задржао корисника на начин на који то нису учиниле друге популарне платформе. (ПОЧИВАЈ У МИРУ Долази .) Тинејџери то једу.

Васхингтон Пост улаже невероватне напоре кроз своје умешно израђене креације . Искористио је карактеристике на начин који не ради само за њега, већ и за тинејџере који га прате. Све у свему, видео снимци Поште су само смешни или забавни. Остале редакције требале би да узму страницу из Поштеве књиге. ТикТок ни на који начин није најефикаснији облик новинарског причања прича, али има пажњу тинејџера. Редакције ће имати користи од посвећивања ресурса овом простору, јер је то главна прилика да своје производе пласирају на тржиште тинејџерима.

Желимо да претпоставимо да ТикТок неће бити средство за објављивање истраживачког новинарства. Међутим, с обзиром на начин на који се технологија развијала, не постоји начин да се то са сигурношћу каже.

Ако нам је намењено да обавестимо тинејџере, морамо уложити заједничке напоре да их досегнемо.

Тинејџери не троше вести и информације на начине који имају смисла за већину одраслих. Не окупљају се око телевизора у 17 часова. са мамом и татом на каучу. И сигурно не читају јутарње новине за столом за доручак.

Не смемо бити ухваћени у омогућавању великим играчима да диктирају шта је шта у објављивању. Иако већина редакција већ има снажно присуство на Фацебоок-у и Твиттер-у, вреди истражити и успоставити глас и на Инстаграму, ИоуТубе-у, Снапцхат-у и ТикТок-у.

Пратите своју публику и будите брзи у томе.


За додатне увиде, унутрашње шале и текуће разговоре о женама у дигиталним медијима, пријавите се за примање Кохорте у пријемно сандуче сваког другог уторка.