Потенцијал апликације НПР Оне је огроман

Билтени

Јавни радио и подцасти попримају све већу улогу у мом животу. Слушам док трчим, чистим, кувам, возим на велике раздаљине или се возим јавним превозом, углавном у време када могу да приуштим мултитаск, али не могу да гледам видео или не желим додатни посао читања текста.

Преузео сам НПР Оне апликацију ове недеље и слушао сам је два пута током дугих јутарњих џогинга и док сам се возио у јавном превозу и дружио на аеродромима. Престаћу да то не назовем променом игре. Али јасно је да ова апликација или слична њој има потенцијал да постане платформа за садржај за вести и аудио из културе, онако како је Амазон за куповину или Нетфлик за филмове.

НПР Оне је попут Пандоре за јавни радио садржај. Пошто већ имам НПР рачун, иако сам био у Њујорку, одмах је знао да је моја локална станица заиста ВУСФ у заливу Тампа.



НПР Оне је започео добродошлицом Гуиа Раза и захтевом за приступ мом микрофону (нисам сигуран зашто). Тада ми је дао најновије најновије вести од три до четири минута. Потом је ускочио кроз радио вести, прво из последња 24 сата дневних НПР емисија Јутарње издање и Све у свему . Убрзо сам почео да добијам комбинацију више зимзеленог садржаја, уклопљеног са дневним вестима. Добио сам велику дозу ВНИЦ садржаја, вероватно зато што сам тамо био, али и зато што тренутно није доступан садржај са мог локалног тржишта.

Апликација црпи из великог скупа производа у власништву НПР-а, укључујући подкастове, рекао је Јоел Суцхерман, виши директор НПР-а за дигиталне производе. Алгоритам комбинује машинско учење и уредничку припрему како би се осигурало да корисници не заврше у облачићима филтера, рекао је он.

Кад вам се нешто свиђа, можете га означити занимљивим. Када вам се нешто не свиђа, кликните на напред троугао и он прелази на следећу причу у реду. Убрзо је апликација доносила извештаје Планет Монеи, Сцотт Симон је интервјуисао занимљиве музичаре и приче о књигама и ауторима. Једном сам кликнуо поред интервјуа Терри Гросс, јер је био заиста дуг и никада се више нисам чуо с њом, иако ми не би сметао повремени интервју филмског режисера. Неке од најпријатнијих прича потекле су из нечега што се назива Винтаге НПР, колекције „тренутака са прилаза“ који временом успевају да се усправе.

Особље НПР-а тренутно означава сав садржај НПР-а како улази у њихов систем управљања, рекао је Суцхерман. Други ниво НПР Оне уредника затим одређује у које „сегменте“ треба да уђе тај садржај. Те сегменте одређују колико дуго ће садржај бити доступан на НПР Оне и како и када ће га апликација прилагодити купцима.

НПР Оне је био јавно доступан у понедељак за Андроид и ИОС. Неће рећи колико их је људи преузело, али целе недеље је био у топ три бесплатне апликације у Аппле-овом Апп Сторе-у. Јереми Пенницоок, менаџер производа НПР Оне, описао је деби више као преглед, него као лансирање. Програмери су софтвер усавршили довољно да би га корисници могли отворити и притиснути плаи. Много је додатака и побољшања, рекао је он. На крају ће сазнати у које доба дана или дане у недељи корисници преферирају краћи, новински садржај него дужи садржај.

Програмери су прецизирали да ће сви слушаоци звука који чују у апликацији имати „тај НПР звук“. Али нису рекли како ће се то догодити. Садржај попут Тхис Америцан Лифе, који се чује на НПР станицама, али није у власништву НПР мреже, тренутно није доступан на НПР Оне. Водиће се занимљиви преговори о ценама и лиценцирању, с обзиром на то да је овај амерички живот недавно изашао сам од себе. Успех НПР Оне зависи од тога да ли ће то бити мобилна платформа, бар за јавне радио приче и емисије, али можда и за шири спектар аудио садржаја. Како или чак и ако независни садржај који изгледа природно одговара, као и добре ствари из Публиц Радио Интернатионал-а и америчких јавних медија, није јасан.

„То је велики екосистем и ивице су врло нејасне“, признао је Пенницоок.

(Обелодањивање: јесам недељни медијски сегмент на ВУСФ-у и такође бочни подцаст; ниједан није доступан на НПР Оне.)

НПР је у почетном развоју блиско сарађивао са шест великих локалних станица, а затим је касније увео ширу радну групу великих, средњих и мањих станица, рекао је Суцхерман. Иако је апликација била довољно паметна да зна шта је моја локална станица, није могла да препозна да сам већ донатор. Тако су ми повремена упутства за притискање дугмета „донирај“ изгледала досадно на начин који ми не смета кад на радију чујем исту молбу. Када сам притиснуо то дугме, добио сам е-маил са дугметом „дај одмах“ на који сам ме послао страницу залоге моје локалне станице.

Да би искористили прилику, особље локалних станица мораће да учита свој „сегментирани звук“ у систем садржаја НПР Оне. То би требало да буде подстицај озлоглашеном особљу средње и мале станице да стварају такав садржај и производе га на начин који је у складу са техничким захтевима апликације. Локалне станице ће бити награђене подацима о слушаоцима јавног радија који можда нису донатори, укључујући и то ко су њихови слушаоци, куда иду, када слушају и шта их највише занима. Таква врста података биће златна рудник за локалне станице.

Суцхерман и Пенницоок истакли су да је НПР био савесан да повеже кориснике са њиховом локалном станицом, што је по дизајну пресудно за модел прихода НПР-а. Новцем од својих заложних дискова локалне станице плаћају своје рачуне, као и таксе за лиценцирање НПР емисија.

„Имали смо на уму најбоље интересе мреже и локалних станица“, рекао је Пенницоок. „Ометамо се како неко други не би ушао и појео нам ручак.“

За мене је корисничко искуство било мало зависно. За разлику од апликације Публиц Радио, НПР Оне може радити у позадини, тако да можете писати текст и сурфовати док слушате. Довољно је преузео пре времена да чак ни у Њујорку, на ноторно пегавој АТ&Т вези, није пао док сам трчао улицама. У авиону сам могао да слушам четири или пет прича након што ми је телефон изгубио везу.

Најзапаженија грешка била је понављање, за шта је Гај Раз у свом уводу обећао да се неће догодити. Апликација испоручује две брзе спонзорске поруке заредом, које се често понављају једна за другом, док сам наставио да слушам. Неколико истих прича чуо сам и када сам други пут користио апликацију. Такође, брзо ми је испразнио батерију.

Да ли ће НПР Оне постати истинска платформа, за разлику од само апликације, зависиће од комбинације садржаја, транспарентности и софистицираности алгоритма. Разлог због којег Амазон ради је тај што потрошачи могу да дођу до разноликости онога што желе, у окружењу у којем Амазон контролише квалитет. Тај „НПР звук“ који су Суцхерман и Пенницоок поменули може помало да личи на Старбуцкс: Доследан је и поуздан, али понекад желите локалну вибрацију која је потпуно другачија.

Наравно, постоји природна еволуција за све платформе.

Фацебоок је за мене имао три различите фазе. Прво је била новина. Тада, како се придруживало све више људи до којих ми је било стало, осетио сам истинску повезаност са платформом, јер ми је она побољшала живот дајући ми информације које нисам добио нигде другде. У последње време, како је постало теже пронаћи садржај који ми заправо побољшава живот, та веза са Фацебоок-ом је ослабила тако да је то више повлађивање него потреба.

Можда је то природна еволуција за све платформе. У почетку је кабловска телевизија била тако кул, онда је била бесмислена, али на крају ми је донела јединствени садржај из МТВ-овог „Реалног света“ до „Мад Мен“. Прво ми је Нетфлик уштедео време, а затим нисам успео да пронађем ништа што бих желео да гледам, а сада имам „Наранџаста је нова црна“ и „Кућа од карата“.

Очигледно је да постоји публика за ову врсту вести и културе и мислим да постоји потреба за платформом, ван земаљског радија, која би је испоручила. Ако НПР Оне не прерасте у ту платформу, нешто друго ће. Пре Фацебоока постојао је МиСпаце.

Исправка : Претходна верзија ове приче погрешно је написала презиме Гаја Раза и име Терри Гросс.

шансе да постану превидљиви ако су изложени