Запослени у новинским медијима забринути су због одрживости локалних вести, али мало људи види огласе као најбољи одговор, показало је истраживање Медилл

Посао И Посао

Многи верују да су прелазак у непрофитни статус и раст прихода читалаца најбољи пут напред.

Купац са црног петка прегледава новинске огласе док се налази у реду испред продавнице Небраска Фурнитуре Март за отварање, у Омахи, Неб., Петак, 23. новембра 2018. (АП Пхото / Нати Харник)

Чланак је првобитно објављен дана Веб-локација Локалне вести иницијативе Медилл Лоцал Университи оф Нортхвестерн Университи и овде се поново објављује уз дозволу.

Финансијска невоља која прети будућности локалне новинске индустрије сада је свеобухватна брига оних који раде у медијском бизнису, а мало њих види приход од оглашавања као најбољи пут напред, према новом истраживању Школе новинарства Медилл Сцхоол оф Университи оф Нортхвестерн, Медији, интегрисане маркетиншке комуникације.



Прво истраживање игара Медилл Медиа Индустри, које је спровело скоро 1.400 чланова америчких новинских медија, спровела је ванредна професорка Степхание Едгерли из школе Медилл.

Упитани да оцене своју забринутост због будуће одрживости локалних вести у САД, 81,2% је рекло да је веома забринуто, а 17,7 донекле забринуто. Само 1% уопште није било забринуто. Највећу забринутост изразили су људи који раде за новине (86,7% веома забринутих) и само за дигитална издања (84,5% веома забринутих).

ап стил присвојни назив који се завршава на с

„Мислим да је један од проблема током низа година био тај што су локалне новинске организације помало порицале обим проблема. Сада то не могу порећи “, рекао је Тим Франклин, виши сарадник декана Медилла и председавајући Јохн М. Мутз-а у Локалним вестима, који је Едгерлију помогао у логистици истраживања. „Ови бројеви показују да је сви схватају. Треба поново измислити локалне вести. “

Упитани шта их највише брине због смањења локалних вести, 52,3% је рекло да је то мање чувара који држе владу одговорном. Остале забринутости биле су мање информација о локалним институцијама као што су школе и спровођење закона (23,2%), негативни ефекти на грађане (17,7%) и мање информација о томе шта људи у заједници раде (3,8%).

Нанци Лане, извршна директорка Асоцијације локалних медија, није спорила те приоритете. „Мислимо да је много позиција истраживачког извештавања нестало у редакцијама широм земље, а то и даље остаје наша брига, па сам била задовољна када сам видела да је то најбољи избор“, рекла је она.

Едгерли, који је водио истраживање, приметио је: „Када је мање паса који чувају локалну владу одговорном, можете видети шта расте у том вакууму.“

Студије су утврдиле ниже учешће бирача и већу задуженост владе у местима којима недостаје здраво медијско окружење.

Међу испитаницима није било чврстог консензуса о најбољем излазу из кризе.

На питање који нови пословни модел има пут који највише обећава, 26,8% је одабрало конверзију из комерцијалног у непрофитни статус, док је 24,8% навело прелазак на ослањање на приходе читалаца као што су претплате, а само 7,1% је одабрало све већи приход од оглашавања. Опција која је привукла највише подршке била је „све наведено“, са 36,4%. „Ништа од наведеног“ није цитирано од 4,9%.

„За мене је најупечатљивији број у локалној анкети вести био колико је мало људи навело растући приход од огласа као пут ка пословном моделу“, рекао је Франклин, шеф Медилл Лоцал Невс Инитиативе. „... Ово показује да су локални новинари и лидери признали да приход од оглашавања претежно није будућност за њих, што је врло оштар преокрет у односу на оно где нисмо били тако давно. У историјском смислу, то је само велика промена мора у пословном моделу за локалне вести. “

Едгерли се сложио.

„Јасно је да видите да само оглашавање више није пут напред“, рекла је. „Мислим да се наратив веома одражава у овим подацима. ... Треба вам мешовити приступ за изградњу било ког пословног модела. “

Лане Удружења локалних медија сматрао је да је мали број прихода од огласа само наклоност стварности. „Прошло је дуго времена сталног, сталног опадања прихода од огласа, тако да ме уопште није изненадио“, рекла је.

Али Пенни Абернатхи, гостујућа професорка у Медиллу позната по истраживању „пустињских вести“ на Универзитету Северне Каролине, упозорила је да не отписује рекламе.

„Морате да смислите начин да вратите огроман утицај маркетинга и оглашавања на дну линије ако желите да одржавате редакцију“, рекла је. „... Због тога морате да откријете начине попут спонзорства да заправо наплаћујете стопе које су донекле сличне онима које сте имали при оглашавању. Морате размишљати о томе да понудите маркетиншке услуге, а не само оглашавање. '

Велики број испитаника који су одабрали непрофитну конверзију отварало је очи, с обзиром на то да је то релативно нов и недоказан приступ, барем за застареле вести које су међу најугроженијим данашњим тржишним снагама.

„Оно што ме је изненадило је прелазак из комерцијалног у непрофитни статус и 27% који су то изабрали као модел који држи пут који највише обећава“, рекао је Лане. „... и даље мислим да постоји тона подршке за профитни модел. Мислимо да се појављује непрофитни модел и ми га гледамо и занимљив је, и мислимо да игра улогу у локалном медијском екосистему, али мислимо да и профитни медији играју улогу још дуго “.

Франклин је сугерисао да би неки људи у новинској индустрији могли имати нереалан поглед на финансије непрофитних продајних места. „То што сте непрофитна организација не значи никакву добит“, рекао је. „Још увек треба да направите макар дугорочни добитак да бисте били одрживи.“

Абернатхи се сложио да непрофитне организације морају бринути о финансијама баш као што то раде комерцијална продајна места - „чак и више на неки начин јер се бесповратна средства понестају, а ви и даље морате стално да ударате људе за чланство“.

попрсје од млека у белој кући

Подршка за „све наведено“ одражава консензус у индустрији да локалним вестима требају вишеструки токови прихода да би остали здрави и издржљиви.

Лане је рекао да су битни и приход читалаца и оглашавање. „Додао бих новинарство које финансира филантропија и ја бих додала догађаје на ову листу “, рекла је. „… За мене приходи читалаца, новинарство финансирано филантропијом, догађаји и у мањој мери оглашавање, али је и даље важно. Још увек је у мешавини. За мене је то тренутно стратегија диверзификације. '

Иако је новинска индустрија одавно препознала своју финансијску кризу, новинари су узнемирени откривши да јавност не дели њихову анксиозност. А. Истраживање Пев Ресеарцх Центра у 2018. открио да 70% јавности мисли да њихова локална вест добро стоји финансијски, упркос раширеним доказима да је супротно.

„Мислим да постоји огроман прекид везе са јавношћу“, рекао је Лане. „Јавност не разуме финансијску ситуацију локалних медија. Схваћају да су њихове новине много мање и да не добијају толико вести. Тако су моји родитељи у 70-има, који су се читав живот претплатили на две новине, недавно отказали обе претплате, јер су рекли да у обе новине има тако мало вести, да то није ништа ново и да им више није довољно локално. А кад моји родитељи престану да се претплаћују на новине, ми смо у невољи. “

Али многи људи не схватају узрочно-посљедичне посљедице због мање ресурса који доводе до мањег извјештавања о вијестима.

„Мислим да не разумеју да су новине толико мале и да нема толико вести због финансијске борбе у индустрији“, рекла је. „Нису успоставили ту везу. А тражити од људи да плате дигиталну претплату, а затим не испоручивати одговарајућу количину локалних вести и информација, прекид је везе са новинама. “

Истраживање Медилл Медиа Индустри је спроведено на мрежи од 30. новембра до 28. децембра 2020. Састављен је списак људи који раде у америчким медијима, а затим случајним узорковањем смањен на 15 000. Тих 15.000 је позвано да учествује, а око 9 одсто тог узорка је то учинило. Истраживање је обухватило менаџере и новинаре из штампаних, дигиталних, ТВ-а, радија и магазина. Око 43% испитаника били су супервизори.

У анкети су испитаници такође питани о учинку новинских медија током председничке изборне кампање 2020. године. Претходна прича испитао је те одговоре, који су укључивали опште слагање да су медији били поштени, али и став да су политичка испитивања пренаглашена и непоуздана.