Унутар стратегије билтена Тхе Нев Иорк Тимес-а

Остало

У петак часопис Тхе Нев Иорк Тимес најавио лансирање новог недељног билтена који ће се појављивати у поштанским сандучићима претплатника сваког четвртка. За оне који броје код куће, Тхе Нев Иорк Тимес сада има више од 30 билтена његов портфолио , који обухвата теме укључујући кување , начин живота и Родитељство .

Тимес је проширио свој списак билтена последњих месеци, рекао је Дорк Алахидоиан, извршни директор овог листа. Лист је покренуо више од десетак у последњих годину дана, а билтени се сада колективно сврставају међу пет најбољих извора за реферални промет, изнад Пинтерест-а. Недељни билтени имају просечну бруто стопу отварања од 50 процената, што премашује индустријски просек за медије и издаваштво за око 25 процената, према студија компаније Силверпоп, компаније за технологију дигиталног маркетинга.

Лист је из неколико разлога усмјерио пажњу на сандучиће читача, рекао је Алахидоиан. Као и друге публикације, Тимес је идентификовао билтене као моћан начин да допре до читалаца тамо где јесу, уместо да се ослања на њих да ће их слободно посјетити. Билтени такође пружају рану прилику да ступе у контакт са читаоцима и подстакну их да се претплате на садржај листа. И на крају, омогућавају листу да подели своју публику на различите сегменте, пружајући дискретним групама читалаца различите врсте садржаја и различите разлоге за посету нитимес.цом



У последњих годину дана, лист је фокус пребацио са билтена вођених аутоматским феедовима на оне које су кустоси били новинари, рекао је Алахидоиан. Промена је била подстакнута спознајом да су е-адресе изведене из фидова мање популарне код читалаца од оних које су обавестили уноси уредника листа.

„Људи нас траже од неке од ових уредничких просудби и кустоса, покушавајући да схвате шта би требали читати и зашто“, рекао је.

Нев Иорк Тимес је покушао са разним тактикама да повећа стопе отварања и стопе учесталости кликова за своје билтене, рекла је Ницоле Брескин, која је директор производа за е-пошту. Тимес тестира разне верзије, дроби податке и анкете читаоцима како би утврдио шта би их могло занимати и како желе да их прочитају. Неколико општих савета које је особље сакупило: Нека редови предмета буду кратки и прилагодите обликовање билтена тако да одговара садржају који испоручује. Више билтена попут и САДА Кување , на пример, можда ће бити успешнији са већим сликама, док билтен усмерен на тренутне догађаје попут Сад САД је погоднији за лако скенирану листу наслова и кратких објашњења.

Теме које корисници више воле имају већи нагласак, чак и ако те теме нису прецизно усклађене са структуром редакције, рекао је Брескин. Тхе НИТ Ливинг билтен , на пример, повлачи садржај из одељака Стил, Путовање, Храна и Кућа и ставља их све на једно место.

„Све више размишљамо о томе шта корисници желе“, рекао је Брескин.

Исправка : Претходна верзија ове приче повезана је са извештајем који је упоређивао јединствене стопе отварања билтена у различитим индустријама, наводећи просечну стопу отворености за медијски и издавачки сектор од око 23 процента. Број који наводи Тхе Нев Иорк Тимес је бруто стопа отворености, а индустријски просек за ту метрику износи око 28 процената, наводи се у извештају Силверпопа.