Часопис Ессенце „мора да покаже да је аутентично довољно црн за нас“ након уклањања белог главног уредника

Остало

Часопис Ессенце је можда један од најјачих брендова у земљи када је реч о знању како циљати Афроамериканке. Али та марка се нашла на удару критике, недавно након што су на личној Фацебоок страници њеног главног уредника откривени постови који нису расно осетљиви.

Као белац, именовање Мајкла Булердика на једно од главних места у часопису који служи црнкама било је контроверзно од почетка . Ове недеље откриће да је Буллердицкова Фацебоок страница садржала екстремно десничарске ставове - веома различите од оних које држи примарна публика часописа - чини се да потврђују забринутости читалаца изражене када је Буллердицк ангажован пре девет месеци.

Објаве су укључивале негативне приказе председника Барака Обаме и државног тужиоца Ерица Холдера, као и карикатуру велечасног Ал Схарптона као тркачког макроа, видео записе активисте Јамеса О’Кеефеа и читање препорука за конзервативне веб локације Људски догађаји и ТовнХалл.цом .



О објавама на Фејсбуку први пут је извештавао у недељу Рицхард Принце са Маинард Института за новинарско образовање , који ради на побољшању различитости у америчким медијским компанијама. До понедељка су Буллердицк и часопис одлучили да се разиђу. Буллердицк сада ради у одељењу књига за Тиме Инц., матичну компанију магазина Ессенце. Али његова је прекомандација дошла прекасно, јер су приче о Буллердицковим објавама на Фејсбуку већ почеле да скачу по сајбер простору, приморавајући лидере у часопису да врше контролу штете и остављајући читаоцима да се питају да ли Ессенце и даље представља црнке .

„Да будемо јасни: није проблем Буллердицк у томе што је бела, мада би се могло тврдити да хиљаде талентованих црначких новинарки нису у белим организацијама и које би биле прилично квалификоване да разговарају са црним женским искуством у Америци“ пише др Боице Ваткинс , професор финансија са Универзитета у Сиракузи који блогује о црначкој култури. „Оно што је најпроблематичније је чињеница да је Буллердицк момак који се идентификује са вредностима и веровањима оних који раде дању и ноћу како би сачували дуготрајну посвећеност наше нације расној неједнакости.“

Ваткинс верује да Ессенце читаоцима дугује објашњење о томе како је часопис „пре свега пустио десничарског бигоа на кључну позицију доношења одлука“ и да ли руководиоци у публикацији разумеју „колико је овај човек дубоко непоштовао“ марку часописа и његове саставнице.

како направити натпис

Пут који је прошао Ессенце

Основан 1968. године, магазин Ессенце постао је публикација за америчке црнке - посебно оне између 18 и 49 година - заинтересоване за здравље, лепоту, савете у вези са каријером, савете у вези, моду и политику. У почетку се продавало 50.000 примерака месечно, што је на крају нарасло на 1.6 милиона примерака. Тиме Инц. је 2000. године купио 49 посто часописа; пет година касније, медијски гигант купио је преосталих 51 одсто Ессенцеа, препуштајући часопис рукама белих власника први пут у својој историји.

Продаја је узнемирила неке афроамеричке читаоце који су изразили забринутост да ће Ессенце изгубити из вида своју мисију. Чинило се да су те бриге потврђене када је Ессенце започео објављивање огласа на којима су представљене белкиње , што је поново подигло бес читалаца. Полемика је избила још једном 2010. године када је тадашња уредница часописа Ангела Бурт-Мурраи ангажовала бели модни директор , још један први за часопис. Бурт-Мурраи поднео оставку убрзо након тога. Ессенце је прошлог лета унајмио Буллердицка као главног уредника у потезу за који се претпостављало да је настао због притиска читалаца Тиме Инц. испитан да ли би се средовечни белац могао односити према црнкињама.

Контроверзне објаве новинара на личним сајтовима друштвених медија нису јединствене за Ессенце. Али Буллердицкови постови директно иду на забринутости покренуте када је ангажован, а то прети да подрије јединствени бренд више од 42 године у настанку.

Ессенце сарађује са консултантом на развоју политике социјалних медија , према речима портпаролке часописа. До тада се очекује да ће запослени следити компанијске стандарде пословног понашања, рекла је она.

ЛинкедИн профил Буллердицка наводи да је уређивао приче за тон и стил, према извештају Маинард Института; али главна уредница Ессенце-а Цонстанце Вхите рекла је да Буллердицк није имао уређивачки допринос. Када је Поинтер истакао сукобљене изјаве, руководиоци Ессенце и Тиме Инц. вратили су се на Вхитеов одговор.

када је обављен први телефонски позив

Будућност суштине

Мицхелле Ебанкс, председница компаније Ессенце Цоммуницатионс, Инц., сложила се да разговара о бренду часописа, али је одбила да говори о „кадровским питањима“.

Рекла је да часопис и даље служи интересима црнкиња.

„То је мисија нашег бренда. Не омета нас ништа што није релевантно за то да свакодневно извршавамо своју мисију “, рекао је Ебанкс, који се придружио Ессенце-у из Тиме Инц.„ Потреба новинарског предузећа да говори истину [живота црних жена] је превише критична , сувише је важно водити разговоре који ће покренути живот црнкиња. Нећемо бити ометени. '

Будући да се наслеђени часописи боре да остану релевантни за своју циљну демографску категорију, Ессенце си не може приуштити да га ситуације попут контроверзе Буллердицк одведу од његове базе, рекла је Тандалеиа Вилдер, председница компаније Схе Гот Гаме Медиа, односа с јавношћу и спортске продукције Мајамија Бича компанија.

Вилдер је рекао да је контроверзно изнајмљивање Буллердицка и одлазак из Ессенце-а већ постало дистракција и штети бренду. Руководиоци часописа морају брзо да делују како би прво успоставили ефикасну политику друштвених медија за запослене и осигурали да не изгубе читаоце. То могу учинити стављањем фокуса на позитивне ствари које раде за своје читаоце, додао је Вилдер.

Вилдер је рекао да часопис такође мора да осигура да поставља људе који разумеју мисију часописа.

„Буллердицк је промашио циљ“, додао је Вилдер, бивши директор вести на јавном радију, који је Афроамериканка у циљном распону часописа. „Часопис мора показати да је за нас аутентично довољно црн.“

Ебанкс је проводила већину свог времена с Поинтер радећи баш онако како је Вилдер предложио, фокусирајући се на позитивно.

Ессенце тренутно има комбиновану накладу више од милион читалаца, али преко свог часописа, веб странице, мобилних апликација и догађаја уживо, попут годишњег музичког фестивала Ессенце, оглашава домет од 8 милиона.

Ебанкс, који има 25 година искуства на пословној страни новинарства и такође је председник Пеопле ен Еспанол, рекао је да Ессенце наставља да проналази нове начине да остане релевантан за своју публику, укључујући:

веб локација у стилу ап или веб локација
  • Награде „Најбоље у црној лепоти“, које ће Ессенце бити домаћин 8. маја у част иноватора у лепоти;
  • Редизајн веб странице за коју је 2012. године добио награду МинОнлине; и
  • Омогућавање претплатницима да сада приступају садржају на таблетима.

Ебанкс је истакао суштинско извештавање о питањима важним за црне жене, укључујући причу из октобра 2011. године о „ Наши тинејџери тајно живе секс , “Као и извештавање о високим стопама смртности међу црнкињама са раком дојке и једногодишњу серију о неједнаком приступу деце црној деци образовању. Такође је истакла шест награда које ће часопис добити следећег месеца од њујоршке Асоцијације црних новинара, укључујући две првопласиране награде за извештавање о јавним пословима за тинејџерске приче о сексуалном животу и за истраживачко извештавање за чланак под насловом „ Црне девојке на продају . '

„Наш бренд напредује и развија се у овом дигиталном медијском окружењу и ми иновирамо“, рекао је Ебанкс. „Тим ради невероватан, креативан и узбудљив посао који ће и даље служити потребама црнкиња.“