Пркосећи прогнозама, новине су задржале обавештења за јавност (и постале су све критичније за опстанак малих листова)

Посао И Посао

Са три четвртине оглашавања долара за америчке новине, пресуде у јавности постале су доминантан део њиховог прихода

(Схуттерстоцк)

Пре деценију, усред драматичног пада прихода од оглашавања, била су пуна предвиђања да ће новинска индустрија ускоро изгубити стуб свог слабљења пословног модела - плаћена јавна обавештења.

Јавна обавештења потребна од владе објављују се у новинама од колонијалних времена, генеришући стабилан и профитабилан ток прихода, посебно у малим недељницима. Али појава веб локација које су управљале федералне, државне и локалне владе дала је политичарима могућност уштеде новца за преусмеравање јавних обавештења на њихове сопствене веб локације.



Преовлађујуће, то се једноставно није догодило. Упркос све већим законодавним изазовима, новине су успеле да задрже готово све своје послове обавештавања јавности. А за многе је то постало неопходно за преживљавање.

Америчке новине изгубиле су око три четвртине својих рекламних долара откако су погодиле а рекордних 49,4 милијарде долара 2005. За разлику од тога, Рицхард Карпел, извршни директор Ресурсни центар за јавна обавештења , претпостављају да је приход од јавног оглашавања у новинама остао стабилан и лагано опао.

Резултат је да јавне објаве сада пружају огроман проценат прихода за новине у заједници. Јаке Сеатон, који ће ускоро лансирати Компанија са седиштем у Канзасу која има за циљ да олакша посао обавјештавања јавности, рекли су му неки издавачи да им је то примарни извор прихода. А будући да су трошкови за остваривање тог прихода изузетно мали, то је још већи део профитабилности новина.

Када новине и њихови лобисти кажу законодавцима, као што то понекад чине, да би губитак прихода од јавног обавештавања затворио многе новине, они не блефирају. То би несумњиво био догађај масовног изумирања.

„Новине за које знам да их само држе за палац“, рекла је Цинтхиа Праирие, извршна директорка компаније Цхестер Телеграпх , веб локација за дигиталне вести у Вермонту.

Нико не зна колико новца новине добијају од објављивања огласа. Али постоје наговештаји његових димензија. На пример, у борби са Цхрис Цхристие, тадашњим гувернером Нев Јерсеија, Нев Јерсеи Пресс Ассоциатион рекао је да су државне новине имале 32,3 милиона долара прихода из јавних обавештења претходне године. Ако је то негде близу представника нације у целини, то би значило да америчке новине добијају стотине милиона долара из јавних обавештења.

Новине свих величина, укључујући Тхе Валл Стреет Јоурнал и Тхе Нев Иорк Тимес, објављују јавна обавештења, која се такође називају правним обавештењима. Али они су највреднији за дневне новине и недељнике у заједници који, упркос својој малој величини, ипак имају користи од више локалних агенција које су дужне да објављују обавештења.

је ап стил веб странице са великим почетним словима

Успех индустрије у задржавању овог посла показао се пресудним. С већ исцрпљеним приходима од оглашавања, новине су изгубиле још више малопродајних огласа током пандемије коронавируса, што је резултирало отпуштања особља, па чак и затварање новина .

Истовремено, потреба за одрживим локалним новинским институцијама ретко је била већа, имајући у виду сплет протеста, незапосленост на нивоу Велике депресије и коронавирус.

Ово је такође тренутак када се дебата о владиној подршци вестима померила, са све већим бројем руководилаца вести и неких политичара који кажу да би државне, локалне и савезне владе требале размотрити помоћ у очувању локалних вести. А. изванредно писмо коју је у априлу послало 10 новинских организација позвало је амерички Сенат да размотри повећање владиних субвенција за локалне вести.

Историјски гледано, новине и њихове трговинске групе нису се расправљале о утицају јавних обавештења на њихов крајњи резултат. Али то је почело да се мења.

Тампа Баи Тимес, у фебруару уреднички супротстављени у предлогу за уклањање јавних обавештења из новина на Флориди, рекао је да би изгубљени приход „био посебно болан за мање новине које су често једини независни извор о томе шта локална влада ради у својим заједницама“. У борби за Њу Џерси, новински службеници упозорили су да би предложени закон могао коштају 300 новинских послова .

твиттер како да се уклоните са листе

У оба случаја, оспоравање постојећих статута јавних обавештења није успело. Изгледа да су законодавне победе новина последњих година донеле и законодавно заседање 2020. године. До сада су се скромни застоји догодили само у Индијани, Њујорку, Кентакију и Вирџинији, наводи Публиц Ресоурце Ресоурце Центер, непрофитна организација која промовише вредност јавних обавештења објављених у новинама.

У законодавним борбама фокус је обично на одредбама о јавном оглашавању које утичу на владине јединице - најаве о састанцима и саслушањима, финансијски извештаји, предлози буџета, промене зона и слично. Али за већину новина већи део прихода долази од обавештења о комерцијалном сектору. Укључују категорије као што су аукције имовине дужника, оснивање и распуштање корпорација, захтеви за дозволе и лиценце и тако даље.

У Њу Џерсију новинско удружење је то проценило 77% прихода од јавног оглашавања у 2016. био из невладиних извора.

Као резултат, новинска индустрија истиче да би уштеда пореских обвезника била релативно мала да више није потребно објављивање новина. Степхен Кеи, извршни директор Удружење за штампу државе Хоосиер , процењује се да уштеда по одраслој особи у Индијани износи 50 центи годишње. „Никада нисам чуо да је просечан Хоосиер рекао да је то нечувено расипање њихових пореских долара“, рекао је.

Успех новина у победи над већином законодавних предлога дугује се разноврсном оружју - на пример, њиховој лобистичкој снази у државној кући, личним односима издавача са законодавцима и истакнутим уводницима. Такође су донекле неутралисали дигитални аргумент пружајући бесплатно објављивање јавних обавештења на сопственим веб локацијама и веб локацијама индустрије, поред плаћене штампане публикације. Кажу да промет на веб локацијама новина далеко премашује промет на владиним веб локацијама.

Но, углавном се новине ослањају на истраживања која показују да су новине и даље најбоље средство за упозоравање грађана о важним владиним пословима, посебно у малим градовима, без обзира на све претпоставке о тријумфу Интернета над штампаним издањима.

„Када читамо новине, тактилно, контемплативно искуство и величина њихових страница подстичу нас да пронађемо информације за које нисмо очекивали да ће их видети“, рекао је Ресурсни центар за јавна обавештења у извештај . „Јавна обавештења немају шансе (на Интернету). Они се изгубе и лако се сакрију “.

Иако су новине до сада успеле да одрже приходе од јавних обавештења, то не значи да ће се њихов успех наставити. Поред законодавних предлога за преношење обавештења на владине веб локације, стартупи дигиталних вести агитирају да уђу у игру.

Тхе Нев Хавен (Цоннецтицут) Независни , једна од националних пионирских веб локација за дигиталне вести, била је једна од првих која је привукла посао обавештавања јавности. Паул Басс, оснивач и уредник странице, рекао је да приход, углавном од градског већа и градског службеника, износи око 10.000 америчких долара годишње. Цлаире Сцхоен, председница одбора непрофитна организација Цоннецтицут НанциОнНорвалк , рекао је да сајт доноси око 5.000 америчких долара од локалних и државних влада.

Цхрис Кревсон, извршни директор компаније ЛИОН Публисхерс , навео је пет других веб локација са дигиталним вестима које су привукле посао за обавештавање јавности.

Локални званичници често објављују ова обавештења добровољно, поред тога што испуњавају законске услове за штампу. То је случај за осмогодишњака Цхестер Телеграпх . Али количина није много.

„Ако зарађујемо 2000 долара годишње од обавештења и другог оглашавања локалних влада, срећан сам“, рекао је Праирие, његов власник.

Праирие је два пута путовао у Монтпелиер, главни град државе, како би тврдио да би, како новине постају све слабије, веб локације са дигиталним вестима требале бити прихватљиве за већи део послова јавног оглашавања. До сада је одговор био негативан. Јаи Аллред, председник Соурце Медиа Гроуп, имао је исто искуство, неуспешно оспоравајући статуте обавештења у Охају.

У а 2017 Цолумбиа Јоурналисм Ревиев артицле , Лиена Загаре, издавач веб локације за дигиталне вести Бклинер, и њен супруг Бен Смитх, сада колумниста медија Нев Иорк Тимеса, тврдили су да закони о јавном оглашавању поткрепљују „неку врсту зомби штампе“ која отежава покретање вести из заједнице. успети.

како видети ко је гласао на твиттер анкети

Како економско здравље новина слаби, а темпо консолидације расте, власници имају високу мотивацију да одрже статус куо. Суе Цросс, извршна директорка и извршна директорка Институт за непрофитне вести , рекао је да ово може створити перверзне подстицаје.

Цросс је рекла да је обавила разговоре са издавачима заинтересованим да постану дигиталне непрофитне организације који су говорили о томе да „морају остати у штампи да би задржали (приметили приход)“, рекла је. „Питао сам се да ли су се легални огласи са платишта за живот претворили у замку.“

Пре деценију, ја коаутор извештаја са Геоффреи Цован Универзитета у Јужној Калифорнији документујући начине на које су владине дугогодишње субвенције за новине и друге новинске компаније опале. Смањење, вођено виртуелном укидањем поштанских субвенција, посебно је тешко пало на локалне вести.

У том листу придружили смо се другима упозоравајући да је и друга велика субвенција која подржава локалне вести - јавна обавештења - такође рањива и могла би да нестане, стварајући пустиње вести широм земље.

Ако и када новине нестану, не следи нужно да субвенције за обавештавање јавности за локалне вести такође треба да умру.

Чак и ако владе преусмере јавна обавештења на своје веб локације, локални и државни званичници могли би следити пример града Честера у Вермонту и добровољно сместити обавештења у своје родне веб локације са дигиталним вестима. Алтернативно, законодавна тела и локалне власти могу одредити да се обавештења објављују на овим дигиталним веб локацијама.

Коначно, с обзиром да су превладавајуће стопе оглашавања на веб локацијама са дигиталним вестима делић новинских стопа, политичари би могли да искористе уштеде да субвенционишу локалне вести на друге начине.

новински чланак из 1920-их

Недавно писмо новинских група Конгресу, на пример, подржало је Стивена Валдмана дугогодишњи предлог да владе пласирају већи удео оглашавања опште намене у локалним вестима - огласи за регрутацију војске, информације о попису становништва, здравствена упозорења и слично. Валдман процењује да би могао значити милијарду долара или више нових прихода,

Та и друге идеје о владиним субвенцијама за вести су, наравно, контроверзне. Али јавно мњење може се променити ако се све више Американаца нађе без практичног начина да добију информације о својим родним местима.

Штавише, контроверзу око субвенција за вести треба посматрати у историјском контексту. Више од 200 година савезне, државне и локалне владе пружају индиректну субвенцију за локалне вести у облику јавних обавештења.

Већина људи би се сложила да је то у погледу информисања јавности и помагања потписивања покривања локалних вести прилично добро решено.

Давид Вестпхал, пензионисани уредник новина, старији је сарадник у Центар за комуникационо лидерство и политику на Универзитету Јужне Калифорније.