Бусинесс Инсидер је за 12 година нарастао до чудовишног дигиталног предузећа. Сада је извршни директор Хенри Блодгет зацртао нови талас ширења

Посао И Посао

Особље Инсидер Инц. (Фото Рон Јаутз)

Хенри Блодгет, суоснивач и извршни директор Бусинесс Инсидер / Инсидер Инц., позвао је прошлог четвртка своје особље на састанак почетка нове деценије и поставио им три тешка циља раста у наредних пет година:

  • Милион претплатника (у поређењу са око 200.000 сада). Две главне веб странице Инсидер-а су бесплатне, али компанија је такође изградила врхунску обавештајну страницу и истраживачки посао у последњих неколико година.
  • Укупан број јединствених посетилаца месечно од милијарду - израчунато урачунавањем укључивања међународног промета и промета на платформи. То се тренутно пореди са око 375 милиона, рекао ми је Блодгет. Амерички саобраћај компаније у децембру је износио нешто мање од 100 милиона, наводи Цомсцоре.
  • Запошљавајући 1.000 новинара и аналитичара, удвостручите новинско особље сада. Његова веб локација наводи више од 100 отворених радних места.

Дивље амбициозан? Можда. Али у разговору са мном прошле недеље, Блодгет је поделио да је Бусинесс Инсидер непрекидно напредовао од пословичне гараже, размишљајући о концепту блога са пар партнера (заправо на утоварном пристаништу), до диверзификованог предузећа у највишем рангу дигитални издавачи.

Водећи аналитичар технолошке индустрије за дечју децу током деведесетих година, након одрастања у Њујорку и дипломирања на Јејлу, и даље је велики човек и веома оптимистичан у погледу дигиталних медија уопште.

Генерални директор компаније Инсидер Инц. Хенри Блодгет. (Фото Рон Јаутз)

Блодгет купује уобичајену идеју да је Интернет пореметио све у медијима - следећи ред долази и за дигиталне веб локације, емитовање и кабловску телевизију. Али време и инвестициони циклус су на страни добро позиционираних стартупа, сматра он.

ван јонес интервјуисао трумпове присталице

„Пре петнаест година инвеститори су били скептични према дигиталном садржају“, рекао ми је Блодгет у телефонском интервјуу. „Тада су се узбудили и (медијска индустрија) је постала прекомерно капитализована.“ Тресање је у току, али основна потражња остаје снажна, рекао је, шалећи се „све док Силицијумска долина не смисли начин на који то можемо апсорбирати директно у свој мозак“.

Нев Иорк Тимес је на добром путу ка одрживом моделу, рекао је, и мисли да и Инсидер група стиже тамо. „Локално новинарство биће последњи део слагалице, али почињемо да видимо семе (успеха). То је тржиште на које се надамо да ћемо ући за неколико година. “

Немачки издавачки гигант Акел Спрингер стекао компанију , након мањег почетног улога, за 343 милиона долара (близу 450 милиона долара, укључујући дуг) у септембру 2015. године и задржао Блодгет на месту извршног директора. У прилично стандардном аранжману за осниваче који продају и остају, он осваја капиталне бонусе како компанија у компанији расте.

Инсидер Инц., ново кровно име за предузећа, управо је погодило мету за диверзификацију прихода, рекао је Блодгет, отприлике трећину од огласа, трећину од претплата и трећину других активности, укључујући трговину и лиценцирање. „Не покушавамо нужно да будемо најбрже растући или највећи“ (чак и ако се чини да прича тако чита), рекао ми је. „Циљ нам је да будемо одрживи и улажемо стално у то.“

Бусинесс Инсидер, у почетку фокусиран на праћење америчке технолошке индустрије, а затим на шири спектар тема, и даље је доминантан бренд. Међутим, најновији додаци иду далеко.

Блодгет је рекао да су међународна продужења већ започела. Десетине страних предстража Акела Спрингера отвориле су врата многим другим могућностима.

Акел Спрингер купио еМаркетер , високо цењеног пионира дигиталних истраживања, у јуну 2016. Планови су да потпуна интеграција ове године са сопственом обавештајном јединицом Бусинесс Инсидер-а. Постоји посао директне продаје и претплата.

да ли је још увек на снази правило једнаког времена

Док је Бусинесс Инсидер наставио да расте, Блодгет је желео ногу у општим вестима, такође постављајући темпу за покретање вертикала на теме попут вина и играчака.

Како се то ради? У децембру 2017. године започео је Бусинесс Инсидер ребрендирајући се као Инсидер Инц. , нова матична компанија, као и самостална веб локација. Две платформе се међусобно промовишу, али двогодишњи Инсидер и даље је новајлија, која није ни приближно толико позната.

Попут БуззФеед-а или Вицеа, Инсидер је циљан миленијумима, делом озбиљан, делом забаван - са мисијом, рекао је Блодгет, „да информише и инспирише дигиталну генерацију“.

Корпоративна одредишна страница компаније Инсидер укључује фотографију жене која гризе џиновску перецу. Нема линије реза, нема везе. (Један од мојих уредника, стручњак за дигиталне алате Рен ЛаФорме, брзо га је пронашао до Мадер’с-а, часног немачког ресторана у Милваукее-у). Слика сигнализира да не требате бити пословно намигивани да бисте их боље погледали.

Што се тиче амбициознијег новинарства, Инсидер је објавио текстуалну и графичку скраћену верзију Муеллеровог извештаја (аутора „Блацкхавк Довн“, Марк Бовден). А Бусинесс Инсидер је увелико покривао раст и пад ВеВорк-а.

Блодгет је започео своју новинарску каријеру одмах након колеџа, хонорарно за Слате и друге националне публикације. Али није тако створио своје име. Деведесетих се пребацио на бербу залиха и анализирао технолошка предузећа која се тек рађају, придруживши се Меррилл Линцху постајући вероватно најистакнутији и најутицајнији коментатор индустрије.

Како је Амазон тек полетео 1998. године, предвидео је да ће његове акције порасти са 242 на 400 долара током следеће године. Прекршитељи су се подсмевали, али Амазон је погодио мету у року од три недеље. До данас, Блодгет остаје велики љубитељ свих ствари које Амазон има, посебно његове формуле за раст „опсесивно се фокусира на купце и задовољава купце“. И обрнуто. Јефф Безос водио је круг финансирања од инвеститора и држао је удео од 3% у време продаје Акел Спрингер.

Убрзо након почетка века, Блодгетова каријера се срушила заједно са дотцом балоном. Комисија за хартије од вредности га је 2003. године оптужила за превару са цивилним хартијама од вредности због слања интерних е-порука које су се разликовале од неких његових објављених извештаја.

клик и ударац док се кључ окреће

Нагодио се са новчаном казном од два милиона долара, одрекавши се још два милиона зарађеног и приставши на трајну забрану рада у индустрији хартија од вредности.

Пролазио сам кроз то поглавље током интервјуа, претпостављајући да би то могло бити болна тема. Али никако. Блодгет се тако успешно вратио у новинарство и издаваштво, због чега се више треба осећати лоше? Чак је добровољно понудио неколико лаганих анегдота, мада је рекао да и даље верује да су истражитељи и тужиоци пронашли технички прекршај ради слетања високог профила жртвеног јарца.

Враћајући се Слатеу као сараднику, Блодгет је рекао да је на крају покривао суђење Мартхе Стеварт за инсајдерску трговину 2004. године.

Један од његових тужилаца био је њујоршки државни тужилац Елиот Спитзер, којег Блодгет посмећући примећује да је „упао у неке своје проблеме” (скандал са проституцијом због којег је морао да буде гувернер 2008. године). Спитзер је касније постао сарадник Слатеа, чинећи их, на неки начин, колегама.

Бусинесс Инсидер је почео као „Силицон Аллеи Инсидер“ - Силицон Аллеи је у то време био надимак за део високотехнолошке индустрије у Њујорку. И даље има седиште у Њујорку, али је проширио свој географски домет као и оно што је покушао да покрије.

Немам чврст поглед на то да ли ће се следећи подстицај раста који Инсидер планира показати изводљивим. У општем простору вести намењеном младима засигурно има доста функционера. Али ни пословне вести са технолошким нагибом нису биле потпуно неистражене када је веб локација покренута 2007. И нисам сигуран да бих се кладио против Блодгета.

анх до лос ангелес пута

Рицк Едмондс је Поинеров аналитичар за медијске послове. Можете га добити на редмондс@поинтер.орг.