Боља прича о Барбики

Архива

Давно сам изгубио битку код Барбике. Као млад отац забранио сам Барби да живи у нашој кући. Кад је трећа ћерка искочила, одустао сам и пустио Барбику да уђе. Док су девојчице одрасле, за собом су оставиле огромну конзерву Барбика, више од две десетине. Чак сам купио и свој први Барбие производ, копију звучне књиге Барбие: Ацтион Невс Репортер .


Све ово вратило ми се након читања смрти Рутх Хандлер , Маттелова предузетница и маркетиншки геније, за коју се, међу осталим достигнућима, рекло да је „створила Барбие“. Милијарда барбика много је значила многим девојчицама, па је госпођа Хандлер заслужила кредит који је добила након што је преминула у 85. години.


Међутим, док сам читао њен увод, посебно сам приметио реч „створи“, реч која има знатно већу тежину од „измислити“. Тхомас Едисон је можда изумио фонограф. Али Бог је створио свет. Само зато што је госпођа Хандлер створила Барбие не значи да ју је измислила. Та част припада човеку по имену Билл Бартон, такође недавно преминулом.


Касних педесетих година прошлог века, у градићу Оакланд, Орегон, са 1200 становника, Бартон је узео глину у своје руке и обликовао девојчицу коју би Маттел назвао Барбие. Са његове тачке гледишта, он ју је измислио. Тада је била једноставна лутка, довољно неспецифична да позива девојке да користе своју машту док се играју с њом.


Случајно сам наишао на Бартоново име у Барбие досијеу током божићне сезоне 1978. Ево оно што сам написао за Ст. Пете Тимес:


„Сваке године у ово доба, моја ћерка и ја учествујемо у смртним борбама, закључавајући рогове и опоруке у ономе што је у нашој кући постало познато као Барбие Барбие .... Сваког Божића моја кћер, која сада има 6 година, то жели. И сваког Божића овај усамљени отац заузме став и каже ’Н-О пише Не! '“


(Са више од 118 милиона продатих Барбие до тада, шта је могла бити моја жалба?)


„Мрзим Барбие. Мрзим њене одрасле полиетиленске груди, гламурозно скупу одећу, имиџ супер звезде, камеру, микрофон, кућу на точковима, спортски аутомобил, спаваћу собу и посебно плавокосог дечка Кена са ружичастим сунчаним наочалама, нерцу капут и његов антилоп комбинезон….


„Мрзим начин на који лутке Барбие претварају девојчице у похлепне мале капиталисте, припремајући их за време када ће постати похлепни капиталисти тинејџерског доба ...


„Мрзим начин на који лутке истргавају девојчице из невиног детињства и прерано их бацају у свет сексуалности одраслих и упадљиве потрошње.“


Не много година касније видео сам Мадонну како се котрља по сцени певајући „Као Богородица“. У поређењу са њом, Барбие је личила на Лауру Ингаллс Вилдер. Али моја предаја Барбие није се догодила пре сусрета са савезником који мрзи Барбие: њеним проналазачем.


Тада је Бартон у телефонском интервјуу описао како је Барбие измислио као инжењера који ради за Маттел. „Они су имали на уму да створе малу лутку са прилично животним изгледом, и кажем разумним, како за мало дете, тако и за старију девојчицу да користе са становишта креативности.“ Али како је Маттел растао, тако је расла и Барбие, у лутку чија ће одрасла фигура мерити 39-21-33. Са тим побољшањем цифре стигла је и додатна опрема која кошта стотине долара.


„Одгојили су је у врло секси симбол“, рекао је Бартон, „започели су читав низ одеће за њу и то је, наравно, било везано за козметичку и одевну индустрију.“


Убрзао је: „Шта сам био сведок био је условљавање дечјег ума, са врло одређеном сврхом, а ово је било имати уграђено тржиште за робу која ће се продавати овој деци када наврше три године. Знам да је то била истина јер сам помагао у снимању многих реклама. '


Бартон, нешто груб индивидуалиста, напустио је Маттел и радио као слободни проналазач уређаја за уштеду енергије и аутомобилских система. Према његовом пријатељу Бриану Дуваулу, који је 10 година радио за Бартона, Бартон је умро прошле године од рака у 75. години. Бартон никада није зарадио ниједан пени због тога што је измислио Барбие и до краја се групирао око тога шта је Маттел учинио свом невином малом ласс.


Овде морају бити лекције за новинаре, можда једноставне попут: Прочитајте клипове, назовите телефон и не претпостављајте да сте једина која свет види наопако. Можда се испод површине крије боља прича.



Битка код Барбике
аутор Рои Петер Цларк


Прештампано из Ст. Петерсбург Тимес ,Нема в. 23, 1978


Сваке године у ово време, моја ћерка и ја учествујемо у смртним борбама, закључавајући рогове и тестаменте у ономе што је у нашој кући постало познато као Битка код Барбике.


У последњих 20 година Маттел Инц. је продао више од 118 милиона лутки. То је више од једне лутке Барбие за сваку жену која данас живи у Америци.


Сваки Божић жели моја ћерка, која сада има 6 година једно. И сваког Божића овај усамљени отац заузме став и каже „Н-О чаролије,„ Не! “


Мрзим Барбие. Мрзим њене одрасле, полиетиленске груди, гламурозно скупу одећу, имиџ супер звезде, камеру , њен микрофон, кућа на точковима, спортски аутомобил, спаваћа соба, а посебно плавокоси дечко Кен са сунчаним наочалама у ружичастим тоновима, капутом од нерца и семиш комбинезоном.


Божићни каталог Ј. Ц. Пеннеи из 1978. има две пуне странице посвећене Барбие и њеном култу. 25 оглашених предмета укупно кошта 198,91 УСД.


Мрзим начин на који лутке Барбие претварају девојчице у похлепне мале капиталисте, припремајући их за време када ће постати похлепни капиталисти тинејџерског доба.


Мрзим начин на који лутке истргавају девојчице из невиног детињства и прерано их бацају у свет сексуалности одраслих и упадљиве потрошње.


Кад изразим непријатељство према Барби и њеним многим имитаторима, осећам се попут гласа који плаче у пустињи.


Али заправо нисам сама.


Послушајте ову критику човека по имену Билл Бартон који живи у Оакланду, Орегон, граду од 1.200.


„Дечји ум је прилично креативан и фантастично користи машту. Мислим да Барбие не попуњава празнину за дете, али испуњава ум до те мере да постаје отупљено. А (Барбие) ствара нешто горе. То ствара жељу за недостатком ... неконтролисану жељу за недостатком ... желим ово, желим оно. '


Можда вас Бартонова критика на рачун Барбие не уверава. Уосталом, он је врста индивидуалиста, човек који измишља уређаје за уштеду енергије и прави системе за турбо пуњење аутомобила Мерцедес Бенз. Шта он зна о Барбие?


Он ју је измислио.


Крајем 50-их Бартон је радио за Маттел Инц., малу компанију која је развила линију играчака и музичких инструмената и желела је да развије неке лутке.


„Они су имали на уму да створе малу лутку са прилично животним изгледом, и кажем прихватљивим, како би и мало дете и старија девојчица користили са становишта креативности“, рекао је Бартон телефоном из Орегона. Идеја је била да се деци пруже обрасци и идеје да сами израде одећу за лутке и креирају комплете у којима ће уживати у лутки.


Али како је Маттел прерастао у највећу компанију играчака на свету, дошло је до промене руководства у компанији и постепене промене Барбие, промене која је узнемирила Бартона. Плава, пластична лепотица добила је одраслу фигуру, дечка и скупе нове ствари.


„Размишљање компаније се променило и некако се слагало са овом аморалном, неморалном тенденцијом у нашој земљи данас“, рекао је Бартон. „Одгојили су је у врло секси симбол, започели читав низ одеће за њу и то је наравно било повезано са козметичком индустријом завршних хаљина.


„Заправо, оно чему сам присуствовао било је условљавање дечијег ума, са врло одређеном сврхом, а ово је било имати уграђено тржиште за робу која ће се продавати овој деци када наврше три године. Знам да је то била истина јер сам помагао у снимању многих реклама. '


Рита Фире, директор маркетинга за Маттел, одговара из седишта у Лос Ангелесу, „Не могу заиста да верујем да Барбие обликује друштво. Мислим да није толико моћна. '


Госпођа Фире сматра да Барбиеин успех потиче из њене савремене слике. „Оно што ми радимо је да пратимо шта се дођавола догађа у друштву. Када је Барбие започела, била је у великој мери карактер из 19509. године. У последњих неколико година учинили смо је знатно гламурознијом уз блиставу заслепљеност а Чарлијеви анђели -тип женског пола, забављачи које девојке сада виде на телевизији. '


Раззле блистава је у праву. Послушајте ове описе неких одећа које Пеннеис продаје за Барбие и лутке попут ње.


Рхинестоне Цовгирл: „Савршено за вечери у дискотеци. Бела сатенска кошуља и панталоне са сребрним облогом, каубојка и пластичне сандале. “


Вечерња хаљина: „блистава и узбудљива за оне романтичне ноћи у граду. Плетена хаљина од метала, боа од перја, пластичне сандале. “ Они коштају 4,49 долара по мету! Сад могу да чујем мајку како говори о сиромашним људима у Индији.


Госпођа Фире инсистира на томе да је Маттел кроз опсежно истраживање мајки и ћерки научио да се девојчице играју са Барбие на исти начин као и увек. „Девојчице од 4 до 6 година користе Барбие као играчку. Одевају је и чешљају и ‘петљају’ с њом. Али од 6. до 7. године ментално су способнији да користе Барби за маштање о животу који им се догађа, као и о животу за који се надају да ће се догодити.


„Играју се с Барбие као да је она сама. Можда ће ићи у школу, можда ће ићи у бакалницу; или, у тежњи да буде старији, може изаћи на спојеве, возити аутомобил, венчати се, имати своју кућу. “


Иако госпођа Фире тврди да физички изглед лутке не утиче на начин на који се девојчице играју са њом, он утиче на маркетинг лутке.


„Пре пет или шест година када смо од Барбие покушали да постане докторка, жена од каријере - више она врста коју би Женска удруга желела да промовишемо - нисмо могли да продамо ниједну. Тешко је водити друштво ... Али ако смо прерани, једноставно не идемо никуда. '


Госпођа Фире одбацује идеју да Барбие повређује децу или од њих прави чудовишта која су стекла стечену имовину. „Мислим да родитељи морају да преузму одређену одговорност за врсту лутке коју промовишу у породици.“


Добар савет. И докле год битка за Барбие бесни у мом домаћинству, заузимаћу свој став. Последњи штанд оца. Да, Виргиниа, ако Деда Мраз покуша да остави један овог Божића код нас, сломићу му буцмасту малу руку.