Питајте етичара: Да ли БуззФеед треба да одбије огласе за Доналда Трампа?

Етика И Поверење

Републикански председнички кандидат Доналд Трамп говори на предизборном скупу на општинском аеродрому Реддинг у петак, 3. јуна 2016. године, у Реддингу, у Калифорнији. (АП Фото Рицх Педронцелли

Раније данас, БуззФеед најавио да је одбио уговор са Републиканским националним комитетом у износу од 1,3 милиона долара на основу тога што се Доналд Трамп „директно противи слободама наших запослених у Сједињеним Државама“.

У изјави, извршни директор БуззФеед-а Јонах Перетти, навео је Трампову забрану међународних путовања муслиманима, његову реторику против штампе и омаловажавајуће примедбе о имигрантима као главној бризи због које је БуззФеед прекинуо куповину огласа:



Не треба и не очекујемо да се сложимо са ставовима или вредностима свих наших оглашивача. И као што знате, постоји зид између нашег пословања и уредништва. Ова одлука о отказивању куповине овог огласа неће имати утицаја на наше континуирано покривање кампање.

замислите: како делује креативност

Републички национални комитет рекао за ПОЛИТИЦО никада није намеравао да користи огласни простор резервисан за БуззФеед и довео је у питање одлуку компаније да прихвати оглашавање од Хиллари Цлинтон, „кандидата који тренутно истражује ФБИ“.

који су били модератори дебате

Као што забележио раније данас ЦНН , ретко који национални медиј прогласи општу забрану оглашавања одређеног председничког кандидата или странке. Али да ли став БуззФеед-а има смисла са уредничког и пословног становишта? Испод је сесија питања и одговора са Келли МцБриде, потпредседницом Института Поинтер и његовом медијском етиком, на најаву БуззФеед-а.

Да ли је данашња одлука преседан негде другде у медијској индустрији?

Оглашавање је увек прихваћено по нахођењу издавача. Много места је одбило оглашавање, обично зато што порука оглашавања крши принципе заједнице или публике којој публикација служи. На пример, новине рутински одбијају оглашавање порицалаца Холокауста; а када дозволе приказивање таквих огласа, често наиђу на протест своје публике. Друге новинске организације одбиле су поверљиве огласе за оружје или проститутке.

Али ово је мало другачије. БуззФеед је као најважнијег учесника у овој одлуци навео своје особље, а не публику којој покушава да пружи услугу. „Трампова кампања се директно супротставља слободама наших запослених у Сједињеним Државама и широм света, а у неким случајевима, попут његове забране међународних путовања муслиманима, онемогућиће нашим запосленима да раде свој посао“, Генерални директор БуззФеед-а Јонах Перетти написао је у својој белешци. Заиста, мислим да многи људи из публике не би трепнули на огласе који промовишу републиканског кандидата.

када сазнамо ко је победио

Поврх тога, БуззФеед одбацује све РНЦ рекламе које промовишу Трампа као председничког кандидата, а не само огласе који подржавају принципе који су морално увредљиви. То је био разговор када се Давид Дуке кандидовао за то место. Али не могу да се сетим ниједне публикације било ког значаја која је одбила да објављује рекламе политичког кандидата.

Претпостављам да су многи издавачи осетљиви на моћ коју имају и не желе да се на њих гледа као на цензуру политичког говора. Наравно, то је било много веће забринутости када је технологија ограничила приступ масовној дистрибуцији политичког говора.

Да ли је у вашем уму добра пословна одлука?

Нимало. Извештаји (што је БуззФеед порекао) имају БуззФеед Борити се да би ове године направили финансијске пројекције. То ово чини племенитим или глупим, у зависности од тога ко суди. Генерално, већина издавача поставља врло високу забрану одбијања оглашавања, као и артикулирање темељног поступка за доношење таквих одлука. Не желе да их се оптужује за цензурисање гласова противника. Али такође не желе да буду у позицији да окрећу новац. Ако БуззФеед има такву политику, они се на њу нису позивали у овој одлуци.

Да ли мислите да ће ово утицати на начин на који читаоци доживљавају БуззФеед? Како то?

Дефинитивно, али само за Трампове присталице, које ће сада неповерити у извештавање БуззФеед-а.

Шта мислите о избору БуззФеед-а да покрије сопствену одлуку о ускраћивању Трамповог оглашавања?

да ли су вести о лисицама заиста вести?

То је било паметно. Дало им је прилику да се објасне пре него што је РНЦ успео да исприча причу. Увек је добра идеја да одговорите својим критичарима пре него што се наљуте.

Хуффингтон Пост је прошле године објавио да ће Трампа називати признатим расистом испод свих својих прича о њему. Да ли мислите да ова одлука шаље јачу поруку од белешке уредника ХуффПост-а? Зашто или зашто не?

То је била уредничка, а не пословна одлука. Ја то тумачим као ХуффПост који се заклео да неће дозволити својој публици да заборави оно што је утврдио као најважније, истакнуте чињенице о Трампу, без обзира на причу. Одлуку БуззФееда тумачим као завет да неће профитирати од кандидата за којег сматрају да штети њиховом особљу. БуззФеед такође може да верује да је Трампова порука штетна за целу земљу. Али то нису успели да изјаве. Дакле, чини се да је одлука ХуффПост-а утемељена на новинарским вредностима, чини се да је БуззФеед укорјењен у поштовању њиховог особља.