Да ли су издавачи застарели?

Посао И Посао

Јанн Веннер, суоснивач часописа Роллинг Стоне, говори на церемонији увођења Роцк анд Ролл Халл оф Фаме у суботу, 18. априла 2015, у Цлевеланду. (АП Пхото / Марк Дунцан)

како написати емитовани сценарио

Још у фебруару, док је Тронц још увек објављивао Трибуне, нови председник Мицхаел Ферро за један дан направио је све уреднике у својим издавачима новина. Двоје издавача чија су радна места елиминисана добили су нови корпоративни посао; остали су напустили друштво.

У саопштењу за штампу сугерисано је да је овај потез ојачан примат уредничке изврсности у Трибунеу (који ће ускоро бити преименован у Тронц). Али повезујући тачке, чинило се да је иконокластички Ферро закључио да традиционални издавачи више нису потребни.



Премотавање унапред до краја јула. Олд-лине Тиме Инц. је следио пример, год једнодневна чистка којом се ослобађају издавачи у сваком од својих часописа и реорганизујући продајни напор по линији производа - попут лепоте или финансијских услуга - помоћу којих ови тимови продају пласмане у више наслова и на своје веб локације.

То се поклапа са променљивим медијским пејзажем, објаснио је Марк Еллис, шеф продаје и маркетинга компаније Тиме:

Улога издавача заиста се развила у шефа продаје бренда, и то још увек имамо, али име издавача помало је застарело због данашње улоге.

Потези ме наводе на питање да ли се наслов издавача, као и његове типичне функције посла налазе на путу у дигиталној ери.

Чини се да је ово што се догађа више еволуција него револуција. Али да и да.

Руководиоци Тронц-а, преко портпарола Дана Меиер-а, одбили су да разговарају за овај чланак. Али наредни догађаји показали су да ће Феррова кључна стратегија компаније бити све улагање у дигиталну понуду са видеом као темељем.

У среду су новине пребачене у засебни одељак (ТронцМ), што је боље да обележе предстојећу преоријентацију на дигитално (ТронцКс).

Ганнетт је, без церемоније, почетком ове године вратио руководиоце на својих 100 и више локалних тржишта од издавача до председника. „То више указује на улогу коју имају у вођењу локалног предузећа“, написала ми је гласноговорница Цхрисси Террелл.

Дужности сада укључују надзор над неколико веб локација на више платформи, друге нове иницијативе за приход и координацију регионалне сарадње међу насловима и изградњу мреже УСА Тодаи.

Адванце Лоцал је размишљао слично када се 2012. посветио стратегији издавања дигиталних публикација. Председник корпорације Ранди Сиегел рекао ми је да је председник постао пожељан за врхунски посао.

је кошер за дијету кокса за Пасху

Сматрали смо да је наслов издавача превише везан за застарелу симболику новинске компаније, коју смо желели да променимо напред.

Појавио сам се у новинама у време када је типични издавач био чисти 60-годишњак (били су углавном мушкарци ) у лепом оделу који је такође знао своје ствари. Неки су долазили путем вести, али посао је био да координирају иначе прешућена новинска одељења, управљају буџетима, пусте редакције да раде самостално - и можда покрену градску кампању Уједињеног пута.

Раса није нестала. За тај фонт експеримента, Тхе Васхингтон Пост, дугогодишњи највиши руководилац пословања некада је био Степхен Хиллс (који је носио титуле председника и генералног менаџера док су чланови породице Грахам били издавачи).

Када се Хилл повукао крајем прошле године, нови издавач , Фредерицк Ј. Риан Јр., већ је био на месту. Рајан је имао пословну улогу у Политицу, али је познат углавном по томе што је повезан у локалне политичке и друштвене кругове града. Профил Нев Иорк Тимес-а водио са описом своје увек педантне пословне хаљине.

МцЦлатцхи има издавача за свих својих 29 наслова. Неки, као у Ганнетт и Адванце, надгледају више објеката. Промена ипак кључа испод површине.

Извршни потпредседник Марк Зиеман (и сам дугогодишњи уредник, тада издавач Кансас Цити Стар) написао ми је:

Још увек верујемо у издаваче који воде наше локалне медијске компаније ... (Али) МцЦлатцхи је централизовао мноштво наследних подручја која су некада надгледали издавачи, попут публике, продукције и финансија. Ово нам је сигурно помогло да елиминишемо трошкове. Али, такође је дозвољено нашим издавачима да се усредсреде на оно за шта ми верујемо да им је најважнија одговорност - раст прихода, заговарање важности нашег новинарства у њиховим локалним заједницама и вођење наших запослених кроз нашу дигиталну трансформацију.

Асхлеи Паркер Нев Иорк Тимес

Посао вести се брзо мења, а исто тако и МцЦлатцхи. Али и даље смо водећа медијска компанија на сваком од наших локалних тржишта и мислимо да нам снажни издавачки тим помаже да задржимо ту позицију.

У часопису се чини да уштеда уклањањем дуплирања и потрагом за профитабилним дигиталним производима такође покреће промене.

У обе врсте медија, главни уредници су сада оптужени за интимну повезаност са пословним иницијативама. Такође примећујем пораст броја уредника часописа који појачавају персонификацију бренда ТВ наступима или истакнутим колумнама.

која је структура приче најбоља за читаоце вести на мрежи?

Појединачни наслови могу бити посебан случај. Газде у породичним компанијама, попут Артхура Сулзбергера из Тхе Нев Иорк Тимес-а или Јим Моронеи-а из Даллас Морнинг Невс-а А.Х. Бело, такође носе назив издавача. Тампа Баи Тимес је ретко имао издавача, а сада нема.

У часописима је 90-годишњи Хју Хефнер у фазама одступио у Плаибои-у, који је створио педесетих година прошлог века. Али суоснивач Роллинг Стоне-а Јанн Веннер следеће године обележава 50. годишњицу издавања.

Ако издавачи старе гарде изгледају као повратак из 20. века, лето је донело и један вредан изузетак.

Мелисса Белл (чланица Националног саветодавног одбора Поинтер-а) примећује да се њене одговорности у компанији Вок Медиа непрестано повећавају откако се придружила компанији почетком 2014. године. За издавача је именована 28. јула. Као извршни директор Јим Банкофф објаснио за Нев Иорк Тимес, „Мелисин посао биће усмерен на наставак раста наших брендова.“

Појединачне веб локације ће и даље имати своје главне уреднике, који ће извештавати директора уредништва - дигитално приближавање доба чувене одвојености „Цркве и државе“ од Тиме Инц.

Тимес је тај потез оценио као један од неколико корака које Вок предузима за прелазак из новоосноване у „зрелу“ медијску компанију.

Постоји бар још један издавач у дигитално матичној компанији. 2014. године, БуззФеед назван издавач података гуру Дао Нгуиен; наслов је имао портфељ који укључује „технологију, производе, податке и све што је повезано са нашим издаваштвом“, наводи се у белешци оснивача Јонаха Переттија.

Треба нам још неколико тачака података, али можда је динамика сусрета у средини у току. Наслеђени медији труде се да покажу да нису заглавили у прошлости. Дигиталне компаније, како прерастају у зрелост, такође ће можда желети да сигнализирају континуитет.